Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Amanco Wavin comparte recomendaciones para el uso responsable del agua durante el verano
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
11.07.2016 por TOTALMEDIOS
Marcas confían en el e-comerce para campañas de publicidad digital
Mercado Libre Publicidad destacó un crecimiento del 135% anual en la inversión de sus anunciantes como resultado de la implementación de nuevas herramientas y soluciones. Lo más buscado: Campañas en móviles, video banners y publicidad programática.
La inversión publicitaria creció en Argentina en 2015 a una tasa del 25% anual, de la cual un 12,8% se destinó a publicidad digital, que creció a una tasa del 32%, según eMarketer. En el caso de Mercado Libre, el crecimiento anual fue del 135% en dólares a partir de una creciente inversión publicitaria de pymes y grandes anunciantes que se apalancaron en los nuevos formatos publicitarios de Display que lanzó el sitio: formatos con segmentación por comportamiento (Behavioral Targeting) a partir de la información de los usuarios y landings especiales para lanzamientos de productos. Por otro lado, la unidad desarrolló un formato de Performance pensado para grandes retailers que permite que integren la totalidad de su inventario creando anuncios de texto con imagen que se muestra según el contexto y que se paga por clic.
"El 2015 fue un año de expansión y consolidación del área de Publicidad de Mercado Libre ya que hemos logrado alcanzar ratios de crecimiento que superan ampliamente la media de la industria como consecuencia del impacto y resultados de los formatos publicitarios que desarrollamos y lanzamos al mercado", aseguró Valeria Vinitski, Directora de Mercado Libre Publicidad. "Grandes anunciantes apuestan a las nuevas soluciones y herramientas que les permitan capitalizar el alcance y la calidad de audiencia que tenemos al ser el único medio que al mismo tiempo es el sitio de e-commerce líder en la región", agregó la ejecutiva.
Campañas publicitarias en plataformas de comercio electrónico
A principios de 2016, Mercado Libre se convirtió en la primera empresa en Latinoamérica en poner a disposición de los anunciantes la información de su sitio de Google Analytics Premium y así alcanzar mayor eficiencia en campañas publicitarias en la plataforma, gracias a la herramienta DoubleClick for Publishers de Google. A la clásica segmentación demográfica, a la segmentación declarativa y a la selección por comportamiento que ofrecen también otros jugadores del mercado digital, Mercado Libre suma la selección de audiencias por comportamiento real. De esta manera, el anunciante puede alcanzar un target aún más específico ya que puede utilizar variables como las últimas búsquedas, compras, formas de pago, tipo de celular que utiliza, entre tantas otras.
En 2015, la cantidad de anunciantes de Mercado Libre Publicidad aumentó un 40% en comparación con 2014. Grandes empresas como Unilever, Procter & Gamble, American Express, Tarjeta Naranja, HSBC, Banco Ciudad, Banco Provincia, Sony, Samsung, LG, Microsoft, Newsan, Telefónica, Claro, Personal, Movistar, Cablevisión, Toyota, Renault, Fiat, Volkswagen, Chrysler, Nissan, Sancor Seguros, DirecTV, Falabella y Garbarino, entre otras, desarrollaron campañas y adoptaron los productos de la compañía para alcanzar a sus audiencias.
Los primeros resultados de esta nueva solución muestran una mejora en la performance de la campañas de hasta 7 veces en el CTR de los anunciantes, comparado con campañas previas a este lanzamiento.
Nuevas y optimizadas soluciones de publicidad digital
Con más de 151 millones de usuarios registrados, más de 240.000 búsquedas por minuto y un promedio de 4,6 compras por segundo, Mercado Libre está presente en todo el recorrido que hace un comprador promedio, antes, durante y después de la compra. Esto abre un nuevo abanico de opciones para los anunciantes, permitiendo apuntar a las etapas iniciales de "Descubrimiento" o "Interés" del cliente, y potenciar la etapa de "Post-Compra" donde la marca puede recomendar productos recomendados a la última compra del usuario a través de estrategias de Cross Selling.
Mobile: Con más de 30 millones de descargas de la aplicación móvil de Mercado Libre y un crecimiento del 50% del tráfico desde dispositivos móviles y un 120% en ventas, con las soluciones Mobile los anunciantes podrán posicionar sus anuncios en una nueva posición de Display en la aplicación móvil de la plataforma aprovechando todo este tráfico.
Video Banners: El 80% de los usuarios de Internet consumen videos online. El equipo de desarrollo de Mercado Libre Publicidad creó soluciones de video para que el anuncio preferido y más consumido por los compradores esté disponible para los anunciantes de la plataforma, con casos exitosos como Polishop en Brasil y Mini Cooper en México.
Custom Audiences: A través del cruce de base de datos de otros sitios con el de Mercado Libre, el anunciante podrá impactar exactamente a los usuarios que desea alcanzar.
Cross Device: Los anunciantes podrán alcanzar a los perfiles deseados con mensajes publicitarios, teniendo en cuenta las navegaciones que hayan hecho en cualquiera de los dispositivos.
Programmatic: Entre 2015 y 2016, la inversión en publicidad programática en Mercado Libre creció un 90%, sumando nuevos anunciantes regionales a la cartera.
Otras noticias del día
Agencias
Adsmovil Personas propone una visión integral del consumidor a partir de datos unificados
Adsmovil Personas desarrolló una plataforma que integra múltiples capas de información —desde datos de dispositivos y geolocalización hasta comportamiento, consumo de medios y compras— con el objetivo de ofrecer a las marcas una comprensión más precisa y accionable del consumidor y mejorar la efectividad de sus estrategias publicitarias. Ver más
Medios
Canal Siete de Mendoza estrenó un especial de fin de año centrado en las celebraciones familiares
Canal Siete de Mendoza estrenó en su pantalla y plataformas digitales su institucional de fin de año, un cortometraje dividido en dos spots que pone el foco en las tradiciones familiares de las fiestas y reúne a las figuras del canal en una propuesta audiovisual ambientada en los jardines de Grupo América Interior. Ver más
Empresarias
Amanco Wavin comparte recomendaciones para el uso responsable del agua durante el verano
En un contexto de mayor demanda hídrica durante el verano, Amanco Wavin difundió una serie de recomendaciones orientadas a promover el uso responsable del agua en los hogares, con foco en hábitos cotidianos que contribuyen a reducir el desperdicio. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
Grupo América habilita la compra directa de publicidad en sus canales de YouTube
Flow transmite en vivo el show de María Becerra
Rating de cable: TN se quedó con noviembre y A24 se consolida en cima
Ranking de Radios: Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos, con más competencia en las mañanas
Telefe y Olga transmitirán los premios Martin Fierro de canales de Streaming
multimedia / campañas publicitarias
Chill Your Feed
En un contexto de creciente saturación de contenido en redes sociales, Corona lanzó Chill Your Feed, una campaña desarrollada junto a draftLine Global que propone una intervención creativa en los feeds digitales con el objetivo de ofrecer una experiencia más relajada y alineada con los hábitos de consumo de fin de año.