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05.07.2016 por TOTALMEDIOS
“Micro momentos”, lo nuevo de Socialive para Impulse
Impulse se renovó y para comunicarlo Socialive invitó a diferentes mujeres a experimentar experiencias únicas. La acción se llevó a cabo en Buenos Aires, a través de mensajes geolocalizados con contenido generado para Youtube, Facebook, Instagram y Twitter.
La invitación que se envió a través de mensajes geolocalizados definidos mediante micro-segmentación, desafió a las chicas a seguir su impulso y animarse a vivir experiencias inesperadas. En los mensajes sólo decía: Impulse te invita a vivir algo nuevo, ¿Te animás?, y una dirección a la cual debía acercarse para descubrir la propuesta que la esperaba. Según el destino, pudieron teñirse y cortarse el pelo, tatuarse o subirse al escenario a cantar.
“Hoy en día nos preguntamos dónde está el consumidor. Tenemos toda la información y las herramientas disponibles para entenderlo. Hay que dejar de pensar en medios y empezar a pensar en el consumidor como persona y en sus distintos comportamientos frente a múltiples pantallas. En este caso, usamos el mensaje vía geolocalización dado que le estamos hablando a chicas jóvenes, hiperconectadas, que viven on the go: estudian, trabajan, ven a sus amigas, vuelven a casa, salen…” comenta Lucila Verdaguer, Directora de Socialive.
“Las personas cambian y estamos convencidos que los modelos tradicionales de comunicación tienen que cambiar. La creatividad y los medios deben estar totalmente alineados con el fin de potenciarse mutuamente. Eso es lo que llamamos innovación” afirma Nico Bugari, Director de Socialive.
FICHA TÉCNICA Anunciante: Unilever
Producto: Impulse
Agencia: Socialive
País: Argentina
Dirección Creativa: Eugenia Sanchez
Redacción: Llanil Otalora
Dirección de Arte: Rodrigo Huertas
Dirección de Medios: Lucía Cañeque
Planning: Elizabeth De Souza
Dirección General de Cuentas: Josefina Gowland
Responsable de Cuentas: Antonella Tienda
Producción por la agencia: Guido Gutierrez
Compañía productora: Aleta
Dirección: Federico Bolla
Producción general: Nicolás Bucking
Producción ejecutiva: Ariel Ramón
Productor Audiovisual: Guido Gutierrez
Dirección de fotografía: Jorge Sancinetti
Edición: Matias Ferrari - Andres Galisteo
Banda musical: Cata Raybaud
Responsables por Anunciante: Hernan Sperber y Tatiana Zuretti
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