MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Empresarias
Buscar Noticias
OSA Argentina
22.06.2016

Café Martínez lanzó su nueva imagen de marca

La marca renueva sus espacios y productos a partir de un concepto innovador y diferencial de marca. "El Club" fue la agencia encargada del desarrollo de la Brand Advertising Idea y junto a Zona 4 llevó adelante el lanzamiento de la nueva imagen y estrategia en medios digitales.

Con más de 80 años de trayectoria, Café Martínez (www.cafemartinez.com), la marca de cafeterías gourmet líder en Argentina, presenta el relanzamiento de su identidad visual, donde el color es el protagonista. Así, la marca renueva sus espacios y productos y crea nuevas experiencias de consumo, a través de una propuesta actual, joven, desarrollando una plataforma que logra reflejar la esencia de la marca, con el objetivo de construir una marca global.

Con este gran paso, Café Martínez potencia sus iniciativas a partir de un concepto innovador y diferencial de marca que llega junto a nuevas propuestas y momentos de consumo dirigidos a las nuevas generaciones de consumidores cada vez más exigentes.
Kantar IBOPE Media
"Hoy nos encontramos en un mercado y contexto global cada vez más competitivo, con mayor presencia de marcas internacionales, con propuestas de consumo más atractivas y sofisticadas. Como líderes en innovación en la categoría y Expertos en café con más de 80 años en el mercado,consideramos estratégico actualizar nuestra imagen de marca y desarrollar una plataforma mediante la cual logremos reflejar la esencia de la misma en una forma contemporánea y con miras a los próximos años", señaló María Lucila Cabello, gerente de Marketing de Café Martínez.

En la misma línea, agregó: "Atentos las nuevas necesidades del mercado tanto nacional como internacional y, particularmente, a las de nuestros clientes, evolucionamos, para poder ofrecerles nuevas experiencias de consumo, nuevos productos, en un ambiente único".

"El Club" fue la agencia encargada del desarrollo de la Brand Advertising Idea y junto a Zona 4 llevó adelante el lanzamiento de la nueva imagen de marca y su estrategia en medios digitales.

Como parte de esta evolución, la marca cambió los packagings de sus productos con nuevos diseños y combinaciones. Forman parte de esta línea de productos: pocillos, jarros térmicos, tazas, paquetes de café molido, latas de café, cookies, entre otros.

La primera Tienda renovada en la que verá plasmado el nuevo branding y se viven nuevas experiencias será uno de los emblemas de la marca, ubicada en Av. de Mayo 699, esquina Chacabuco y, paulatinamente, se irán renovando cada una de las sucursales ya existentes.

Zona 4 fue la agencia que desarrolló la nueva imagen de marca, sistema de identidad y arquitectura, y “El Club" que fue la elegida para crear la Brand Advertising Idea y llevar adelante la comunicación y estrategia en medios digitales.

EL POR QUÉ DE LA EVOLUCIÓN

"El café ya no se define por lo que es sino por los momentos que provoca. Por eso, decidimos dar lugar a que toda una nueva paleta de colores se adueñe de los espacios y recree todas las emociones y valores que hoy rodean al mundo del café”, aseguró María Lucila Cabello.

El café está ahí, presente en el color intenso de una buena charla, en el degradé de un capuchino, en el tono cálido de un abrazo, en el naranja de las caricias al amanecer, en la sonrisa blanca de quien te acompaña en la mesa, en el rojo de las mejillas sonrojadas después de un beso y en el casi blanco de una lágrima.

“El color cobra tanto protagonismo, se vuelve adjetivo y concepto, será el lenguaje de nuestra compañía, será el origen de cada acción que impulsemos: el color será nuestro mantra”, contó María Lucila Cabello.

“El color pasa a formar parte del lenguaje de comunicación de la marca. Con esta nueva identidad inauguramos una etapa en la cual dotamos con colores propios a toda la categoría del café. Cada color representa uno de nuestros valores y es una nueva oportunidad para acercarnos a nuevos destinos, a nuevos públicos y para generar nuevas experiencias con nuestros clientesy 'construir una auténtica marca global conquistando mercados y consumidores en todo el mundo”, contó María Lucila Cabello.

UN CAMBIO A MÁS DE 80 AÑOS

"Desde nuestro nacimiento en 1933 y con el paso del tiempo, la marca se fue renovando, fuimos agregando color a nuestra historia, escuchando nuestros clientes, manteniéndonos cerca de nuestra comunidad, a la vanguardia del mundo del café", señaló Marcelo Salas Martinez, Socio Director de la Cía.

“Hoy, con 146 sucursales en operación en Argentina y 17 en el exterior, con más de 2000 empleados en todo el sistema de la franquicia y más de 80 años en el mercado, nos pusimos como objetivo construir una marca global,con miras a los próximos años hemos desarrollado un concepto creativo y diferencial”, señala Salas Martínez.

De esta manera, Café Martínez se renueva y continúa trabajando para satisfacer las demandas de sus clientes, creando sabores y emociones en todos los momentos del día.
 

Otras noticias del día

Research

Kantar: El 76% de los argentinos reduce sus salidas a comer afuera

Una encuesta realizada en marzo por la división Insights de KANTAR reveló que el 76% de los argentinos ha reducido la frecuencia con la que sale a comer fuera de casa en el último año, siendo el precio, el tiempo de espera y las malas experiencias previas los principales factores desmotivadores. Aun así, el 42% mantiene este hábito, priorizando la sociabilidad y celebraciones como principales motivos.
Ver más

Campañas

Global Vía Pública y ad-360 impulsan la transformación urbana en Montevideo

La Intendencia de Montevideo adjudicó al consorcio Global Vía Pública–Ad-360 la modernización de más de 2.100 refugios peatonales y la instalación de 1.535 paneles de información variable. El proyecto incorpora tecnología de última generación, criterios de accesibilidad e innovación publicitaria, posicionando a Montevideo como referente regional en infraestructura y comunicación urbana. Ver más

Campañas

Audi lanza una edición sensorial de Alicia en el país de las maravillas para promover la conducción segura

Audi presenta una innovadora versión sensorial de "Alicia en el país de las maravillas", que incorpora pruebas psicotécnicas integradas en la lectura para evaluar habilidades clave en la conducción segura. La iniciativa, desarrollada por Ogilvy Barcelona y disponible en formato digital e impreso, forma parte del compromiso de la marca con la literatura y la seguridad vial. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"YO NO TE PIDO LA LUNA"

Agencia: Agencia isla méxico Marca: 7up Soporte: Tv - digital

La campaña podrá verse a partir de hoy en México y próximamente en Chile, Guatemala y Ecuador, luego de un exhaustivo proceso de pitch iniciado en Abril del año 2024 y tras varios meses de testeos, y de adaptación del guión original junto a Diego Luna.

Thirsty For More

Agencia: Springtime

Marca: Pepsi

Soporte: Tv - digital

Tu banco del mañana, hoy. “Pymes”

Agencia: Zurda agency

Marca: Bbva argentina

Soporte: Tv - digital

"Viva Vivir"

Agencia: Ogilvy

Marca: Dgt

Soporte: Tv - digital

"La vida es perfecta, hasta que no lo es"

Agencia: Bombay

Marca: Metlife méxico

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal