MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
14.06.2016  por TOTALMEDIOS

“El planeamiento estratégico más allá del rating”

Lo dijo Renata Segovia, Solutions Manager de Kantar Worldpanel. Propone sumar el análisis del comportamiento de consumo como variable para establecer una mejor estrategia de medios, optimizar la inversión y lograr comunicaciones más eficientes.

Kantar Worldpanel propone sumar el análisis del comportamiento de consumo como variable para establecer una mejor estrategia de medios, optimizar la inversión y lograr comunicaciones más eficientes.

“Poner al consumidor como eje central y entender desde allí su relación con los medios, invita a pensar en una nueva forma de planificar con mejores resultados en cuanto al retorno de la inversión”, afirma Renata Segovia, Solutions Manager de Kantar Worldpanel.
Kantar IBOPE Media
Agrega: “Al analizar un grupo específico: hogares con hijos, encontramos relaciones entre el consumo de categorías adquiridas por los mismos y sus hábitos de medios”. En aquellos con presencia de hijos chicos -de hasta 12 años-, el tiempo de exposición a la televisión es mayor y disminuye a medida que van creciendo, así como también cambian los contenidos que consumen. Mientras que cuando los hijos son teens -de 13 a 18 años-, el uso de internet se presenta con mayor penetración donde los videos online y juegos son los principales hábitos de navegación. Por su parte, en los hogares con hijos “Young adults” -de 19 a 25 años-, se destacan las series.

Al analizar los hábitos de consumo de una categoría en particular: cacao en polvo, se observa que el grupo más importante en términos de volumen está compuesto por hogares con hijos de hasta 12 años, donde se destaca el consumo de televisión. Sin embargo, aquellos con hijos teens también son consumidores importantes de cacao en polvo, pero presentan distintos hábitos de medios. “Entender estas diferencias, será clave para optimizar la inversión en medios y segmentar la audiencia de manera adecuada”, afirmó Segovia.

 

Otras noticias del día

Empresarias

CDV vuelve a Expoagro con foco en sanidad y producción animal

En el marco de una mirada integral de “Una Sola Salud”, la compañía destacará el rol de la prevención y la vacunación, la continuidad de su alianza con la Asociación Braford Argentina y la reciente habilitación de su Planta 3 por parte de SENASA, que amplía su capacidad productiva y refuerza su posicionamiento en el sector. Ver más

Campañas

Ritmos del Mundo: conciertos en los Bares Notables porteños durante febrero

Durante los viernes y sábados de febrero, los Bares Notables de la Ciudad de Buenos Aires ofrecerán una programación especial de música en vivo en el marco del ciclo Cultura de Verano. Bajo la propuesta Ritmos del Mundo, el ciclo recorrerá distintas tradiciones musicales, con presentaciones en siete barrios y fechas especiales por el Día de los Enamorados en Palermo y Villa Devoto. Ver más

Medios

Ranking: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en enero

Los medios tradicionales están entre los más vistos de enero en la plataforma de videos, según Data Trip Streaming. Luzu se consolida como más fuerte en streaming. Además, Urbana Play lidera en radios, AZZ en deportes y La Voz en la categoría prensa. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Clash of Clans Valentine's Day

Agencia: David new york Marca: Soporte: Tv - digital

Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.

Inteligencia humana para proteger el agua en Chile

Agencia:Tombras niña

Marca: quili.ai

Soporte:

Vení adonde vamos - Autónomo

Agencia:Gut

Marca:Axion

Soporte:

Juana Viale

Agencia:Vml argentina

Marca:Ypf

Soporte:

Vuelve el fútbol argentino

Agencia:Nx lab - n3

Marca:Naranja x

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal