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27.05.2016 por TOTALMEDIOS
Cómo se prepara la cobertura mediática de la Copa América Centenario EEUU 2016
El departamento de Research de Zenith Optimedia Argentina realizó un estudio sobre la Copa América Centenario EEUU 2016. Se analizaron los torneos anteriores en tanto rating, perfil de las audiencias y anunciantes. Y proyecciones para la edición que arranca en junio.
En general, los partidos del seleccionado argentino están por encima del encendido promedio de la Copa. Al igual que en 2007 y 2011, los partidos del 2015 están por encima del encendido promedio de la Copa.
Chile: Las transmisiones de Copa América direccionan audiencia a TVA. Sin bien el share aumenta en las señales que transmiten la Copa, es más notorio en TV Paga (TyCSports).
La afinidad con el género masculino es una constante a través de las transmisiones de la Copa. Y Durante 2015 se da mayor afinidad en los hogares de Nivel Socioeconómico Alto.
La cobertura total de la Copa disminuyó con el correr de los años. En 2007 y 2011 la competencia fue transmitida por señales líderes de TV Abierta, mientras que en 2015 sólo transmitió TV Pública
Venezuela 2007 El Trece y TyC Sports con una cobertura total de 88,61%, en Argentina 2011 TV Pùblica, TyC Sports y Telefe con una cobertura total de 83,55% y en Chile 2015 solo la TV pública y TyC Sports con una cobertura total de 76,63%.
En cuanto a los anunciantes, en la Copa América Chile 2015 Tarjeta Naranja fue el anunciante con mayor presencia.
Sólo ocho sectores participan de la comunicación publicitaria en la previa y durante la Copa.
Tarjeta Naranja, sponsor oficial de la selección (al igual que Claro y Coca Cola) tiene casi el 50% del share de la cantidad de avisos. Vale destacar que LAN fue sponsor oficial de la Copa América.
Las dos señales que transmitieron la Copa América aparecen dentro de los primeros cinco vehículos.
En el 2015 el 85% de los avisos vinculados a la Copa América fueron emitidos en TV, de estos sólo el 10% fueron PNTs.
Los picos de cantidad de avisos de Total TV y TV Pública no coinciden en su mayoría.
•Para Total TV los máximos se dan en la jornada inaugural (Chile vs Ecuador), la semifinal (Chile vs Perú) y el partido por el 3er. puesto (Perú vs Paraguay).
•Mientras que para TV Pública las fechas de mayor cantidad de avisos ocurren en los partidos de la Selección Argentina. Dicha señal sólo tuvo pauta oficialy avisos de LAN (sponsor oficial del evento).
Los patrocinadores oficiales recibirán derechos para utilizar la propiedad intelectual del torneo en materiales de promoción y mercadotecnia, al igual que en el packaging, promociones de consumidores y anuncios en partidos del torneo. También serán incluidos y visibles en todas las áreas de prensa en las 10 sedes del torneo.
¿Quiénes transmitirán y en qué plataformas la Copa América Centenario 2016?
DIRECTV: Transmitirá todos los partidos a través de los canales Copa América Mix, Canales 601 y 1601 HD y online a través de directvsports.net
TV Pública: Transmitirá sólolos partidos en los que juegue Argentina.
TyC Sports: Transmitirá todos los partidos a través de la señal de cable y de tycsportsplay.com
Hasta el momento* estas marcas comunicaron acerca de la Copa América Centenario 2016.
DIRECTV: Desde la primera semana de mayo DIRECTV comenzó su campaña sobre la Copa América utilizando, TV, Vía Pública, Radio, Revistas y Diarios.
Quilmes: Quilmes comunicó en TV (Abierta + Cable) y Facebook. Sponsor Oficial de la Selección Argentina.
Tarjeta Naranja: Comunicó en TV Cable, Film y PNT en Fox Sports, Fox Sports2, TyCSports, ESPN, C5N y TN. Sponsor Oficial de la Selección Argentina.
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