MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
11.05.2016  por TOTALMEDIOS

UM lanzó la plataforma digital de Cocktail City, para Absolut Buenos Aires

Para promover la Edición Limitada Absolut Buenos Aires, Pernod Ricard confió en IPG Mediabrands para delinear la estrategia y planificación de medios de la mano de UM, integrando también a Rally, Reprise y Cadreon para el servicio de Full Digital Agency.

Para promover la nueva Edición Limitada Absolut Buenos Aires, Pernod Ricard confió en IPG Mediabrands para delinear la estrategia y planificación de medios de la mano de UM, integrando también a Rally, Reprise y Cadreon para brindar el servicio de Full Digital Agency.

El lanzamiento de la botella constituyó un verdadero hito histórico, ya que es la primera vez que la ciudad sirvió de inspiración para la creación de un producto de Edición Limitada de una marca global. No cualquier ciudad puede tener ‘su’ botella. “Esto es el resultado de cuatro años de estudios e investigaciones que derivó en esta creación única, que fue producida en Suecia bajo los estrictos estándares de calidad de la marca”, comentó Alejandro Chain, Gerente de White Spirits & Sparkling de Pernod-Ricard para Argentina & Uruguay.
Kantar IBOPE Media
El proyecto constituye un verdadero hito, no sólo para la ciudad de Buenos Aires, sino también para la marca en Argentina y las agencias involucradas. “Es una campaña épica y llega en un momento muy oportuno de IPG Mediabrands. Es la oportunidad perfecta para demostrar todo nuestro expertise, tecnología y talento en digital”, señaló Daniel Cao, Director de Mediabrands Audience Platform.

“Con Absolut Buenos Aires estamos levantando la vara en Programmatic, sumándole un importante ingrediente creativo a una campaña robusta basada en audiencias”, agregó Alita Pereyra, Directora Creativa de IPG Mediabrands Argentina.

Dado que la ciudad de Buenos Aires es la inspiración de la campaña, la marca lanzó www.absolutbuenosaires.com, una plataforma mobile-first que tiene como protagonista al mapa de la ciudad. Así como el Obelisco funciona como testigo en el diseño creado por Costhanzo y Gaspar Libedinsky, los usuarios pueden sembrar pins en los lugares que fueron escenarios de sus propias historias, asociándole fotos de Instagram y temas de Spotify como banda sonora. Además, el sitio permite jugar con la botella y girarla 360° para apreciar el diseño, ver videos de su creación y adquirirla vía e-commerce.

Al tener una botella que retrata tantas viñetas del ser porteño, la innovación en el territorio de Programmatic fue delinear una estrategia creativa en Cadreon que involucra creatividades dinámicas. Las piezas cambian dependiendo de la geolocalización y los intereses de la audiencia. Por ejemplo, cuando la ubicación del usuario es cercana al corredor de la línea 60, lo impacta con un anuncio que tiene un bondi como protagonista. Cuando detectamos que está en las proximidades de un estadio de fútbol, le mostrará una creatividad acorde a este deporte.
 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

Otras noticias del día

Campañas

Campaña de VML junto a Fundación Jean Maggi por la Semana de la Accesibilidad

En el marco de la Semana de la Accesibilidad, Fundación Jean Maggi y VML Argentina lanzan la “Silla Monster”, una intervención creativa que busca visibilizar el bloqueo de rampas y abrir el debate sobre la falta de accesibilidad en el espacio público. Ver más

Empresarias

Mario Koltan presenta “Minga” en la Feria del Libro de Buenos Aires

El nuevo libro de Mario Koltan se presentará en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires con una propuesta que interpela el clima social actual y plantea una reflexión sobre los límites de la resignación y el rol colectivo frente a la injusticia. Ver más

Campañas

PUMA acompaña a Platense para su debut en la Libertadores

En la previa de su debut como local en la CONMEBOL Libertadores, PUMA y Platense presentan una nueva camiseta alternativa junto a una colección exclusiva que combina identidad barrial, diseño y proyección internacional. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal