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OSA Argentina
09.05.2016

Radiografiando los hábitos 2.0 de la Generación Z

Los millennials van creciendo y la preocupación de los marketeros hoy está posada en la Generacion Z y sus hábitos en las redes sociales. Sus favoritas: Facebook, Snapchat e Instagram en ese orden. Youtube es la plataforma favorita para videos. Twitter en baja.

Durante años los "marketeros" han estado obsesionados con la Generación del Milenio, que se han convertido en el objeto de sus desvelos. Los millennials están, no obstante, creciendo (algunos peinan ya canas) y los "markerteros" están obligados a posar su mirada en la siguiente generación, la Generación Z.

Como la Generación Y precedente, la Generación Z pasa muchísimas horas en las redes sociales, que son segunda piel. Pero, ¿cómo utiliza esta nueva generación la Web 2.0? Una investigación privada da cumplida respuesta a esta pregunta y disecciona con mucho tino los hábitos 2.0 de la Generación Z:
Kantar IBOPE Media
- Facebook (67%), Snapchat (51%) e Instagram (50%) son las redes sociales favoritas de la Generación Z.

- El 52% de los miembros de la Generación Z utiliza fundamentalmente Snapchat para comunicarse con sus amigos de la universidad.

- YouTube (80%) gana por la mínima a Facebook (79%) como plataforma de consumo de vídeo entre los más jóvenes.

- Snapchat es la red social cuyo uso más ha crecido últimamente entre los miembros de la Generación Z. El amor de los más jóvenes por Twitter está, sin embargo, a la baja.

- El 74% de los miembros de la Generación Z invierte una media de 3 horas al día en las redes sociales. El 44% va más allá y pasa 4 horas al día en estas plataformas.

- Facebook y Snapchat son las redes sociales que más “viciados” tienen a los miembros de la Generación Z (que las utilizan constantemente y casi sin interrupción).

- El 32% de los más jóvenes dedica al menos una hora al día al visionado de vídeos en la red de redes (única y exclusivamente por diversión), el 30% invierte 2 horas y el 21% 3 horas.

- YouTube es la plataforma favorita de la Generación Z para seguir las andanzas de sus celebridades favoritas.

- Pese a la declarada adicción de los más jóvenes a las redes sociales, el 61% continúa prefiriendo las conversaciones cara a cara de toda la vida.

Fuente: Marketing Directo
 

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