MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
20.04.2016  por TOTALMEDIOS

“Twitter dejó de ser hace mucho tiempo sólo 140 caracteres”

Carlos Cantú, head of Brand strategy en Twitter Latam, explicó durante el FOA MX la importancia de esta red social para los anunciantes y la posibilidad de alcanzar a la audiencia en tiempo real. La valoración por el pasado y el papel significativo de los “influencers”.

Marcas vivas y audiencias vivas. Esto es Twitter. Así lo explicó Carlos Cantú, head of Brand strategy en Twitter LatAm, en su charla durante el FOA MX. Tal y como dejó claro la última ceremonia de los Óscar, en Twitter nos podemos enterar primeros, en vivo y en directo. Y para los anunciantes es un lienzo creativo vivo que les permite alcanzar a la audiencia en tiempo real.

“A veces para hablar del futuro hay que hablar del pasado”, comenzó explicando Cantú. En 1977 George Lucas no era multimillonario, sino un joven director que iba a lanzar una película con un nombre muy peculiar de la que nadie había oído hablar. Necesitaba una audiencia apasionada que llenara los cines. Los encontró en una convención de comics. Pero las cosas han cambiado rotundamente en los últimos años. Para el lanzamiento de su última película, decidió usar la misma estrategia, encontrar una audiencia apasionada, sólo que esta vez la encontró en Twitter. “Y son esos apasionados, los influencers, los que se convirtieron en voceros de la película”. Ha sido la estrategia más exitosa de lanzamiento de una película en Twitter.
Kantar IBOPE Media
¿Quiénes son influencers? Cantú señaló que “el 82% de los líderes mundiales está en Twitter. Pero también gente anónima. Twitter le llega a personas que incluso no tienen cuenta. Como muchos de nosotros vemos vídeos de YouTube sin estar registrados como usuarios de la plataforma”.



Esta nueva realidad ha afectado de lleno a la televisión. “La aparición de Twitter no ha traído más que beneficios para un medio tan tradicional como la televisión. El directivo de Twitter puso como ejemplo a MasterChef en Brasil. La producción se dio cuenta de que la plataforma puede darle a la televisión “aquello que siempre hemos soñado: interactividad”. El ganador lo anunciaron antes en la red que en televisión. “Más allá de internet, la sinergia entre televisión y Twitter ha transformado el medio”, aseguró.

Cantú no quiso dejar de señalar que de nada sirve todo esto si no se tiene un buen mensaje, “un insight poderoso, un buen concepto, si no tenemos creatividad”. Para ello, la plataforma ha puesto a disposición de los anunciantes y de todos los usuarios herramientas para crear mensajes potentes. “Twitter dejó de ser hace mucho tiempo sólo 140 caracteres”. La estrella de estas nuevas herramientas, el vídeo. “El futuro de la publicidad es el video. Las nuevas herramientas con las que cuenta la red de microblogging catapulta las posibilidades de la marca con este formato”. Para finalizar, el responsable de marca de Twitter subrayó que la plataforma está para construir marcas, siempre y cuando se la vea “como una propiedad más del medio”.
Fuente: Marketingdirecto.com

Otras noticias del día

Campañas

Darwin & Verne reactiva la campaña de Proyecto LIBERA contra la basuraleza

Darwin & Verne reactiva la campaña de Proyecto LIBERA con piezas nuevas dirigidas a ayuntamientos y colaboradores habituales en la recogida de basuraleza. Por primera vez, la propuesta llega a televisión con dos ejecuciones, "Cangrejo" y "Hormiga", e incorpora inteligencia artificial dentro del proceso creativo y de producción audiovisual. Ver más

Medios

F1 Spa 2026: día, hora y dónde ver cada sesión del GP de Bélgica

La Fórmula 1 llega a Bélgica para disputar el FORMULA 1 Moët & Chandon BELGIAN GRAND PRIX 2026 en el histórico circuito de Spa-Francorchamps, el trazado más largo del calendario y uno de los mayores desafíos de la temporada.
Ver más

Campañas

TombrasNiña, Rolito y Jägermeister se unen en una activación mundialista de última hora

Jägermeister, junto a la agencia TombrasNiña y las heladeras Rolito, continuó su campaña "Congelá Rivales" escondiendo las últimas botellas con la etiqueta de Inglaterra dentro de los freezers ubicados en estaciones de servicio de Buenos Aires. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Don´t Stop Me Now”

Agencia: Almacén buenos aires Marca: Cofler Soporte: Tv y web

La agencia presenta su más reciente desarrollo estratégico y creativo para Cofler. Se trata de la campaña con la que la marca le da la bienvenida a Cofler EXTRA, su línea de tabletas premium rellenas de Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse.

"Now in a solo pack"

Agencia:Isla

Marca:Pepsico

Soporte:Tv y web

"Sonrisas Maruchan parte II"

Agencia:Archer troy

Marca:Maruchan

Soporte:Digitales

"La mano de Galicia"

Agencia:Nido by super

Marca:Banco galicia

Soporte:Tv y web

“El fútbol se siente en la carne”

Agencia:Midios - fresca

Marca:Swift - minerva foods

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal