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OSA Argentina
14.04.2016

Telefe mejoró sus resultados en el informe bianual MediaScope

El informe realizado por Scopen analiza la percepción y opinión de los clientes sobre los medios, soportes y equipos comerciales, entre otros; y Telefe presenta un crecimiento significativo, pasando a liderar el ranking de los soportes más innovadores y con mejor integración en digital.

MediaScope, el informe bianual realizado por Scopen (ex Grupo Consultores), analiza la percepción y opinión de los clientes sobre los medios, soportes y equipos comerciales, entre otros, a través de la realización de 215 entrevistas personales a CEOs de Agencias de Medios, Directores de Marketing de los principales anunciantes y responsables de la planificación y compra de medios de comunicación, tanto de anunciantes como de agencias de medios. El campo se realizó entre Junio y Octubre de 2015.

Algunas de entre las muchas conclusiones arrojan que los anunciantes concuerdan en que Mobile debería ser el que dispare el crecimiento de la inversión en digital y que los principales desafíos que tienen a futuro es entender el nuevo ecosistema de medios y el consumo de la audiencia de estos. Además, señalan la necesidad de innovar en comunicación y muestran grandes expectativas en el modelo de compra programática.
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En este contexto, Telefe como productor de contenidos multiplataforma, se posiciona en un lugar de privilegio.

En la encuesta del pasado 2015 Telefe lidera el ranking de los Soportes más Innovadores con un crecimiento de +72% vs. 2013. Además, los entrevistados destacaron a Telefe por su buena Integración con digital, posicionándolo como líder del ranking.

Asimismo se posiciona en el Top 3 en los atributos: “Ofertas integradas pensando en el cliente”, “estrategia y acercamiento personal” y “un buen servicio comercial”, variable incorporada en ésta edición del estudio.

Telefe logra un muy buen desempeño en la muestra general, mostrando mejoras en atributos que lo posicionan un paso adelante en la industria de la TV abierta.

La sinergia entre la pantalla de TV y digital y la calidad de sus contenidos, otro de los atributos valorados dentro la percepción de soporte ideal, destaca a Telefe en “Innovación y Creatividad en Formatos Publicitarios”.

Guillermo Campanini, Director Comercial de Telefe: “Hemos recibido los resultados del MediaScope 2015 y nos enorgullece ver que Telefe ha mejorado los resultados obtenidos en el 2013 y se posiciona como Líder en Innovación e Integración Digital. Ocupamos un lugar de privilegio en ‘Profesionalismo del equipo’ y ‘Proactividad’; quedando así en el top ranking de ‘Buen servicio comercial’ de TV Abierta y segundo en ‘Buen servicio comercial digital’, siendo además uno de los puntos que más nos interesa, el ser destacado como el ‘Medio que más interés muestra por el cliente’.

La gestión de las áreas de marketing logra poner a Telefe en el puesto nro. 1 de la TV Abierta en sentencias como, ‘Suministra buena información/investigación’ y ‘los media kits comerciales presentan información clara’, entre otros atributos.

Estos logros se deben a una clara definición estratégica tomada por el equipo directivo de Telefe y donde prima la sinergia entre las áreas de Contenidos Globales, Marketing y Comercial.
La principal es la interacción Contenidos Globales / Comercial, que nos ha permitido contar con excelentes propuestas donde desde la génesis los proyectos incluyen la pata digital y la flexibilidad para incorporar las necesidades de comunicación de las marcas. Por otra parte la creación de la Gerencia de Producto dentro de la Dirección Comercial, que trabaja para integrar las marcas a nuestros contenidos de una manera creativa, original e innovadora; un equipo comercial altamente calificado, que ha tomado el desafío planteado en términos de innovación y servicio comercial; y por último la decisión asumida por la Compañía de llevar todos nuestros contenidos adonde están las audiencias como uno de los players relevantes en el área digital y Mobile.

Estos resultados nos producen una gran satisfacción y nos alientan a seguir por este camino, trabajado muy fuerte en poder brindar a nuestros clientes opciones creativas, desde los contenidos y productos hasta el armado de propuestas integradas y multiplataforma”.
 

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