Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Medios
Saint-Gobain lanza “Desafío en seco”, el primer reality sobre construcción liviana y sostenible
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
05.04.2016 por TOTALMEDIOS
La filosofía de Facebook para crear soluciones publicitarias
Matthew Idema, vicepresidente de Productos de Monetización, escribió sobre la idea de la plataforma al momento de desarrollar productos publicitarios. El valor como principal foco de FB y la misión para crear conexiones significativas entre las personas y los negocios.
Cada vez que Facebook lanza una nueva función o un nuevo servicio, suelen preguntarme cuándo será posible anunciarse en ellos. Como responsable de marketing de productos de Facebook, me parece lógico que me hagan esta pregunta, por lo que no tengo inconveniente en contestarla. Sin embargo, la respuesta es más extensa de lo que la mayoría cree.
Las palabras de Mark adquieren aún más importancia actualmente, a medida que comienzan a ganar terreno plataformas como Messenger y Oculus, y productos como los videos 360° y en vivo. Dado que muchos de nuestros socios publicitarios se preguntan cuándo tendrán la oportunidad de anunciarse en nuestras plataformas, vale la pena explicar en más profundidad la filosofía que seguimos a la hora de crear productos publicitarios.
En pocas palabras, para nosotros, lo más importante es generar valor; valor para las personas y para los negocios. Si algo aprendimos, es que, cuando generamos valor para las personas, generamos valor para los negocios. La misión de nuestro equipo de publicidad es establecer conexiones relevantes entre personas y negocios; para ello, tratamos de que las interacciones de las personas con los negocios complementen su experiencia en la plataforma.
Por lo tanto, resumiéndolo en unos pocos pasos, así es cómo desarrollamos las soluciones publicitarias:
1. Brindar a las personas una experiencia excelente
2. Estudiar su comportamiento en la plataforma
3. Ayudar a los negocios a conectarse con las personas de un modo orgánico
99. Introducir una nueva solución publicitaria
Te preguntarás qué sucede con los pasos 4 a 98. Estos son los desvíos, los tropiezos, los fracasos y, en ocasiones, los grandes saltos adelante. Son los grupos de enfoque y las conversaciones con anunciantes; las pruebas A/B, las encuestas y los estudios para determinar si el producto aporta valor real a diferentes anunciantes con diferentes objetivos y de diferentes mercados verticales, en cada rincón del planeta.
Solamente presentamos el nuevo producto publicitario una vez que comprobamos con nuestros socios que mejora la experiencia de las personas en lugar de dificultarla.
Luego, debemos idear la forma de ofrecer los anuncios adecuados a las personas adecuadas y en el momento adecuado. Cuando un anuncio es muy relevante, no solo proporciona mejores resultados a los negocios, sino que también aporta más valor a las personas que lo ven. Por lo tanto, no solo invertimos en soluciones publicitarias que resulten adecuadas para la plataforma y el modo en que las personas la utilizan; también invertimos en tecnología que aumente la relevancia de los anuncios.
Esta filosofía nos sirve de guía en cada plataforma y producto que creamos. En 2006 lanzamos la sección de noticias; sin embargo, hasta 2012 no presentamos los anuncios en esta ubicación. En Instagram, lanzamos los anuncios de forma paulatina y metódica, midiendo con calma la respuesta de las personas y los efectos para los anunciantes. Pusimos la reproducción automática de videos a disposición de los anunciantes únicamente cuando el uso del producto y las respuestas de las encuestas nos indicaron que las personas disfrutaban con la experiencia. En general, preferimos la sostenibilidad por sobre la inmediatez. El resultado de esta elección es que tanto las personas que utilizan nuestros servicios como los negocios que se anuncian en ellos disfrutan de una mejor experiencia. Además, nunca damos por "finalizado" un producto, por el contrario, trabajamos constantemente para mejorar la experiencia de las personas y de los anunciantes.
Esta no es la forma más rápida de crear productos, ni tampoco la más eficaz de maximizar los ingresos a corto plazo. Sin embargo, creemos que las 1590 millones de personas que utilizan Facebook cada mes se merecen esta inversión.
Otras noticias del día
Empresarias
Tecnología, electrodomésticos y cuotas sin interés lideran el arranque del Hot Sale 2026
El Hot Sale 2026 arrancó con crecimiento del 12% en facturación y 15% en unidades vendidas respecto de 2025, con un ticket promedio que subió cerca del 20%. Tecnología y electrodomésticos lideran la demanda, impulsados por promociones de hasta 24 cuotas sin interés en tiendas bancarias.
Ver más
Medios
Google presentó las novedades de Android impulsadas por Gemini
Entre los anuncios más destacados figuran Gemini Intelligence para Android, la nueva categoría de laptops Googlebook, una renovación completa de Android Auto con mapas 3D y navegación por IA, y nuevas herramientas de productividad, creatividad y bienestar digital para usuarios de todo el ecosistema. Ver más
Campañas
IVESS lanza su campaña promocional para el Mundial 2026
IVESS lanzó una campaña promocional que incluye más de 80.000 premios instantáneos, sorteos semanales y un gran sorteo final de televisores de 70 pulgadas. La iniciativa busca acompañar el fervor mundialista y premiar la fidelidad de quienes eligen la marca en cada reunión frente al partido. Ver más
Ranking de Streaming: en abril, Luzu TV, TN y Telefe fueron los canales en vivo más vistos en Youtube
Smiles Argentina revela las tendencias de viaje de los argentinos previo al Hot Sale 2026
Radiografía del consumo digital 2025 en Argentina: cuáles son los sitios más visitados y cómo impacta la IA
“Somos Insoportables”, la nueva campaña mundialista de Fernet Branca y Zurda Agency
Telefe estrena "Triángulo Amoroso", la primera ficción vertical con Wanda Nara y Maxi López
TV Pública, Radio Nacional y Stream Room van al Mundial: los Medios Públicos lanzaron su oferta para anunciantes
multimedia / campañas publicitarias
“0.0% is still Stella Artois”
La marca lanza “0.0% is still Stella Artois”, una campaña que apela al humor para mostrar que, incluso sin alcohol, la experiencia Stella sigue intacta. A través de situaciones, pone el foco en la actitud y el ritual cervecero por encima de la graduación alcohólica.