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OSA Argentina
22.03.2016

Las mujeres prefieren cada vez más hacer compras online

De acuerdo a datos de Avenida.com, esta tendencia creció a más de un 70% en 2015 con una facturación de $ 68.486 millones y se estima que también alcanzará un desarrollo del 64% para 2016, según los últimos datos difundidos por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE).

En esta empresa, ellas generan el 60% de nuevos usuarios, el 58% de las transacciones y el 51% de la facturación y, dentro del segmento, el mayor registro está dado por jóvenes entre 25 y 34 años.

“Hoy las mujeres argentinas están a la vanguardia en el uso de servicios de comercio online. Como trabajan gran parte del día fuera de sus casas, no cuentan con el tiempo suficiente para ir de compras. Por eso, valoran poder comparar y elegir entre un gran abanico de productos y acceder a distintas formas de pago y retiro o entrega del material”, explica Federico Malek, Socio-fundador de Avenida.com.
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En este sentido, desde la compañía confirman que las mujeres son en general quienes administran los consumos del hogar y otras categorías como bancos, seguros, vehículos, viajes y tecnología (según Ibope Target Group Index, el 66% de los decisores de compra son mujeres, porcentaje que asciende al 74% cuando se encuentran en pareja).

Asimismo, en Avenida.com resaltan que existen fechas especiales donde no sólo se incrementan las operaciones en general sino particularmente las realizadas por mujeres. Para el Día del Niño, de la Madre y del Padre, en Navidad o el Día de los Enamorados, cada vez más argentinas compran regalos a través de sitios de e-commerce.

Por su parte, un estudio del perfil del comprador de productos online en la Argentina publicado por CACE en octubre de 2015 confirma que las mujeres fueron las más interesadas en los últimos eventos masivos de promoción en e-commerce, representando el 56,7% del total. Además, el análisis, que refiere a que la financiación es el factor más importante, indica que entre el segmento etario que va de los 25 a los 34 años está el principal núcleo de consumidores de comercio electrónico (39,8%) y que los usuarios utilizan mayoritariamente PCs y Notebooks para realizar las operaciones (55,9%).

“Al momento de comprar online, las mujeres son prácticas y buscan descuentos y promociones. Saben lo que quieren y son muy hábiles para detectar buenas alternativas en relación precio – calidad”, sostiene Malek.
 

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