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29.02.2016 por TOTALMEDIOS
Los Oscar, ¿una premiación cada vez más popular?
En la previa de la entrega de los premios de la Academia, Quiroga Medios realizó un informe sobre la evolución del rating de la ceremonia de premiación. Entre las conclusiones: el encendido fue variando y coincidió con acontecimientos puntuales.
Se analizó el rating de las últimas seis ediciones desde el año 2010 al 2015 emitidas en Argentina por la señal de cable TNT.
La edición del 2010 tuvo un promedio 1.08 con un encendido estable en rasgos generales; cabe mencionar que ese año la película argentina El secreto de sus ojos dirigida por Juan José Campanella estuvo nominada en la categoría de mejor película extranjera y ganó. Por otro lado, ese año Vivir al límite se llevó el galardón y su directora Kathryn Bigelow se convirtió en la primera cineasta mujer en ganar un Oscar.
La premiación del 2011 fue la que menor rating tuvo, con una diferencia del 44% en relación al año anterior, un promedio de 0,75 puntos y un pico máximo de 1,1 puntos entre las 00:00 y 01:00, es decir que no pudo superar ni el promedio de rating de las seis presentaciones analizadas. En el 2012 el encendido se vuelve a incrementar en un 43%, obteniendo un promedio de rating de 1.07 puntos; y la edición del año 2013 también tuvo un bajo encendido, con un promedio de 0.92 es decir que disminuyó en un 16% respecto del año anterior. En estas ceremonias, las películas ganadoras fueron El Discurso del rey en 2011, The Artist en 2012 y Argo en 2013.
En 2011 la conducción del evento estuvo a cargo de los actores James Franco y Anne Hathaway y en 2013 el anfitrión fue el guionista, productor y director Seth MacFarlane quienes se mostraron dispersos y con poca conexión con el público del evento. A modo contrario, la ceremonia más épica fue la del 2014 con la presentadora Ellen DeGeneres con la famosa “selfie” que recorrió el mundo y recibió más de 3,3 millones de retweets. Ese año, el promedio de rating se incrementó en un 47% respecto del 2013, con un promedio de 1.35 puntos. La película ganadora fue 12 años de esclavitud y Matthew McConaughey y Cate Blanchett como mejores actores protagónicos.
En comparación, la premiación que mayor rating tuvo fue la del 2015 con un promedio de 1.62 puntos, es decir un 20% más que 2014 y un 117% más que la premiación que menor encendido tuvo, la del 2011. En la franja horaria de las 23:00 a 01:00 horas se puede observar que el encendido sube, generando picos aproximadamente a las 00.00 horas, donde por lo general coincide con las premiaciones de “Mejor actriz”, “Mejor actor”, “Mejores efectos visuales” entre otros. Este mismo año coincide con la nominación a Relatos Salvajes en la categoría mejor película extranjera y en la categoría mejor guion los argentinos Armando Bo y Nicolás Giacobone ganaron la estatuilla por la película Birdman. Además la conducción estuvo a cargo del carismático actor Niel Patrick Harris.
En todos los casos de la transmisión se puede observar claramente que luego de la 2:00 am el rating disminuye abruptamente. Para las 3:00am ya la premiación culmina.
En rasgos generales, las últimas premiaciones fueron aumentando su encendido. Luego del próximo domingo 28, sin nominación argentina de por medio podremos observar si este crecimiento sigue su curso.
Analizando la audiencia, respecto de la variable de grupo etario los Individuos de entre “18-55 y +” son los más afines y en cuanto al nivel socio económico, el más preponderante es el Medio-Alto. Por último en cuanto al género, la mayor adhesión se inclinó al sexo Femenino y siguió en constante crecimiento a lo largo de cada trasmisión de los Oscar desde 2010 a 2015.
Fuente:
- El contenido del presente informe fue elaborado por el Departamento de Research de QUIROGA agencia de medios.
- Media Workstation Ibope– (Individuos).
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