Comunicado de la AAP sobre concurso de Axion
La entidad emitió una nota sobre un proceso de selección de agencias de publicidad que lleva adelante Axion Energy Argentina S.A., en el que se desconocen las normas éticas previstas para este tipo de concursos por CAA, AAP y sus más de 70 agencias miembro.
Comunicado de la AAP:
La Asociación Argentina de Publicidad expresa su disconformidad frente a la situación generada en el marco del actual proceso licitatorio que la firma petrolera Axion Energy Argentina S.A lleva a cabo entre más de 25 agencias de publicidad. Según lo informado a esta cámara, el pliego de licitación elaborado por dicha compañía solicita a las agencias postulantes -además de la presentación de antecedentes, credenciales y propuesta económica- un ejercicio estratégico, lo cual necesariamente supone costos para las agencias. En tales casos, según establece la Normativa para Concursos de Agencia, el anunciante debe retribuir a las agencias por las horas hombre y los costos incurridos durante la preparación del ejercicio.
Autoridades de la Asociación Argentina de Publicidad tomaron contacto con diferentes interlocutores en Axion, haciéndoles llegar la documentación que contiene la normativa de concursos de agencias, la guía de concursos para anunciantes y el documento que condensa las Buenas Prácticas Comerciales entre anunciantes y agencias de publicidad, elaborado en conjunto por la AAP y la Cámara Argentina de Anunciantes, con el objetivo de que la compañía analizara la posibilidad de eliminar el requisito de presentación de la propuesta estratégica. De esa manera, podría continuar el proceso licitatorio sin necesidad de retribuir a las agencias convocadas.
Hasta la fecha, Axion Energy Argentina S.A. no ha modificado los requisitos del concurso, motivo por el cual las agencias BBDO, Publicis, 361 Argentina y Kepel & Mata, en principio, resolvieron abstenerse de participar.
El mencionado marco normativo y ético tiene por objetivo velar por el equilibrio entre los diferentes agentes del mercado, colaborando en la eficiencia y transparencia de los procesos de selección de agencias y ha sido legitimado ampliamente tanto por anunciantes como por agencias.
