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29.12.2015 por TOTALMEDIOS
Estudio de precios referenciales de la Industria Digital
Interact Argentina desarrolló la edición 2015 del Estudio de Precios Referenciales de la Industria Digital. Este documento ofrece la información de referencia del mercado en materia de tarifas y da cuenta de nuevos productos, tecnologías y formatos en extinción.
Al analizar los diversos estudios y ponerlos en comparación con el nuevo informe, se puede observar:
- Nuevos perfiles orientados a Mobile, vinculados al desarrollo de aplicaciones y a la planificación de medios.
- La desaparición del código QR, tan de moda en 2012/2013
- La desaparición de los programadores Flash dentro de las agencias y productoras digitales, y la aparición de perfiles de desarrollo de tecnología de código abierto.
- Nuevos formatos de banners: si en 2012, con dos o tres formatos se podía abarcar una pauta digital de medios completa, en la actualidad contamos con más de cinco formatos de banners, volcándose principalmente al desarrollo de banners con video.
- A pesar de que hay mayor demanda en el mercado por los servicios de producción digital, también ha crecido la oferta.
- En lo referido a los precios referenciales, el incremento interanual se linkeó, en gran parte, al incremento de la inflación.
“La dinámica que presenta la industria digital se ve claramente reflejada en el contenido del estudio a través de los años. Además, contar con el apoyo e insights del resto de las cámaras con las que trabajamos en conjunto, potencia, profundiza y profesionaliza este estudio. Sumamos a esto que cada vez más actores de la industria lo solicitan y nos cuentan el uso que le dan, ya sean anunciantes, medios o las mismas agencias, viendo el resultado claro en que año a año duplicamos el pedido del mismo”, aseguró Santiago Greco integrante de la Comisión Directiva de Interact y Regional Business Director de la agencia Wunderman.
Esta publicación es el resultado de una encuesta anónima realizada por Interact a todos sus asociados con el fin de crear un marco de referencia de tarifas de servicios y producción digitales, buscando marcar un estándar y brindar parámetros de costos al mercado local.
El estudio corresponde al segundo semestre de 2015 y está acompañado y respaldado por las siguientes asociaciones: IAB, Amdia y AAP. Fue realizado por la Comisión de Investigación de las Comunicaciones Digitales de Interact Argentina y participaron más de cincuenta agencias socias. Esta iniciativa amplía el alcance del Estudio realizado desde el año 2012 y es el marco de referencia para Medios, Anunciantes y Agencias al momento de cotizar y contratar servicios digitales.
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