Zenith y un estudio de exposición a medios y recordación
Según la investigación del departamento de research de Zenith, en la mente de las personas los medios digitales son top of mindy se los considera sumamente atrayentes. Sin embargo, cuando se trata del consumo específico de categorías la publicidad vuelve a su formato tradicional.
Se analizaron consumidores de entre 20-49 años de las categorías: Retail, Bebidas con alcohol, Bebidas sin alcohol y Golosinas/Snacks con el fin de conocer los niveles de exposición, atención, recordación e influencia a la compra.
La exposición a medios y los niveles de atención.
Ante la pregunta por los medios que se consumen con mayor frecuencia, los resultados entre el publico general fueron: Facebook (93%) y Google (81%), en el primer y segundo puesto. En tercer lugar aparece la TV por cable/digital (79%). Youtube ocupa el cuarto puesto (76%) y la TV abierta en quinto lugar (60%). Existe una relación directa entre el consumo del medio y el nivel de atención que se le presta al mismo, la correlación entre las variables muy alta (0,99).
La recordación publicitaria es de los medios tradicionales.
A pesar que en niveles de exposición los encuestados respondieron en los primeros lugares medios digitales, cuando se indagó sobre dónde se recordó haber visto publicidad de cada una de las categorías, en todas, las primeras tres opciones fueron Tv abierta, Tv cable y Vía pública. El primer medio digital que aparece es Facebook en quinto lugar.
Medios digitales vs. tradicionales en la influencia a la compra.
Algo similar sucede cuando se pregunta sobre los medios que más influyen a la compra. Los “medios digitales” se posicionan fuera de las posiciones líderes (1°y 2°) y los primeros puestos son ocupados por medios tradicionales: Tv abierta, Tv cable, Vía publica y medios gráficos en papel. Facebook aparece en el 5°puesto de influencia.
Podríamos decir que en la mente de las personas los medios digitales son top of mindy se los considera sumamente atrayentes. Sin embargo cuando se trata del consumo especifico de categorías la publicidad vuelve a su formato tradicional y esto se percibe como lo más efectivo si de impulsar a la compra se trata.
