“Superación”, lo nuevo de Dentsu para Toyota Hilux
La campaña para la octava generación de Hilux refleja una estrategia 360° que incluye campaña teaser, comercial de lanzamiento, avisos de gráfica con innovaciones digitales, vía pública, mobile, un sitio web con interacción social de usuarios de Hilux, y redes sociales.
Tras 7 generaciones y un liderazgo indiscutido, la Toyota Hilux demostró que era posible superarse continuamente. El lanzamiento de esta nueva generación (8va) tenía la difícil tarea de suceder a sus exitosos antecesores y demostrar que era posible reinventar una leyenda sumando notables mejoras en materia de Diseño, Confort, Robustez, Tecnología y Seguridad. Y sobre todo dejando bien en claro que "Solo una Hilux puede Superar una Hilux". Ese espíritu de superación es el que motivó esta campaña planteando el mismo desafío en materia de medios.
La campaña refleja una verdadera estrategia 360° que incluye: una campaña teaser, un comercial de lanzamiento, avisos de gráfica con innovaciones digitales, un novedosos catálogo mobile descargable, distintos formatos de novedosas Vías Públicas, un sitio web con interacción social de usuarios de Hilux , la incursión de Toyota en una nueva Red Social (Instagram) además de la continuidad en Facebook, identificación diferenciada en todos los puntos de venta y un sinfín de acciones y medios digitales.
En síntesis, dejando bien en claro que sólo una Hilux puede superar a otra Hilux. Y que no alcanza con ser leyenda, hay que ser futuro.
FICHA TECNICA:
Anunciante: Toyota Argentina S.A.
Producto: Hilux
Título: “Superación”
COO Dentsu: Fabián Basteguieta
Director creativo: Rodrigo Peláez
Dupla creativa: Guille Basile y Santiago Tielens
Supervisor de cuentas: Nicolás Tosi
Productor agencia: Pedro Van
Responsable cliente: Juan Pablo Grano, Juan José Navarro y María Florencia Collavino
Productora: Rebolución
Director: Daniel Benmayor
Productor ejecutivo: Patricio Álvarez Casado / Ezequiel Ortiz
Productor: Alejandro Rossi Bunge
Post: Ratio
Sonido: Portaestudio
