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OSA Argentina
30.11.2015

“Contradicciones” la novedosa campaña de BMW en España

Se trata de la primera campaña española a Coste por Visionado en Connected TV desarrollado por Smartclip. En el formato elegido por Wink sólo se monetiza la campaña cuando el usuario consume el 100% del video.

BMW España, a través de la agencia Wink TTD, ha apostado en la adaptación a Connected TV de su campaña ‘Contradicciones’ por un novedoso formato desarrollado por Smartclip. De este modo, se convierte en la primera campaña española que sigue un modelo variable de Coste por Visionado (CpV) en televisiones conectadas.

La solución desarrollada por Smartclip combina los formatos pre roll y display, con la particularidad de que únicamente se monetizará la campaña cuando el usuario haya consumido el 100% del vídeo. De este modo, el anunciante paga únicamente por los impactos realmente efectivos, ya sean entrando en la app de la Smart TV a través del pre roll o al clicar en un formato display y visualizando posteriormente el spot al completo.
Kantar IBOPE Media
Hasta la fecha, los modelos de compra para campañas de vídeo en Connected TV únicamente usaban formatos pre roll a CPM (Coste por mil) o display a CPM. Por lo tanto, la solución que Smartclip ha puesto a disposición de BMW España y Wink TTD supone un importante avance en mercado publicitario español para las televisiones conectadas.

Según estimaciones de GFK, el año 2015 finalizará con más de 5,5 millones de Smart TV vendidas en España, de las que cerca del 60 por ciento están conectadas a la Red y tienen un uso activo por parte de sus propietarios.

El perfil del usuario español de Connected TV es mayoritariamente masculino (52%), de entre 30 y 45 años, con estudios universitarios y el tipo de contenido que consume es, fundamentalmente, audiovisual (cine, series, TV a la carta, música y radio). En cuanto a horarios de uso, el prime time coincide con el de la televisión convencional.

Smartclip (www.smartclip.com/es), red de branding y vídeo multipantalla especializada en formatos publicitarios digitales, ofrece anuncios en una gran variedad de plataformas y dispositivos (tabletas, ordenadores, televisiones conectadas, videoconsolas, y smartphones). La empresa ayuda a agencias de medios y anunciantes a alcanzar su público objetivo. Los soportes a su vez, se benefician de la innovadora tecnología propiedad de Smartclip para la monetización de su contenido, que recientemente se ha completado con la plataforma smartX para la venta programática de vídeo. Smartclip tiene su sede en Hamburgo (Alemania) con importantes operaciones en Europa y América Latina.


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