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OSA Argentina
20.11.2015

"The Sun" levanta el muro de pago en su edición digital

Después de dos años, el periódico de mayor difusión en el Reino Unido decidió que los contenidos de su edición digital vuelvan a ser gratuitos. La idea es poder recuperar el terreno perdido ante el Daily Mail, que desde entonces es el diario de mayor difusión en la web.

El sol vuelve a salir "gratis" todos los días... Ése es más o menos el lema con el que la edición digital de The Sun levanta las persianas, dos años después de que Rupert Murdoch impartiera instrucciones para levantar el "muro de pago". El periódico de mayor difusión en el Reino Unido (al filo de los dos millones de copias diarias) rectifica así con la meta de recuperar el terreno perdido ante el Daily Mail, que desde entonces se ha consagrado como el tabloide de mayor difusión en la red (más de 11 millones de visitantes únicos diarios).

La reentrée de Rebekah Brooks como directora ejecutiva de UK News, el brazo de Murdoch en el Reino Unido, ha sido proverbial para consumar el volantazo, anticipado ya antes del verano con un levantamiento parcial del "muro" que tenía muy confundidos a sus lectores.
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Aunque las subscripciones digitales (11 euros al mes) superaron las 225.000 y supusieron un notable alivio en la caja registradora, la caída en picado de la audiencia y la pérdida de influencia online de The Sun desequilibraron por completo la balanza. La edición digital, que llegó a tener 37 millones de visitantes únicos, perdió automáticamente el 62% de sus lectores al volverse "de pago".

El timón del nuevo The Sun estará en manos de Tony Gallagher, ex subdirector de The Daily Mail, que llega con la misión de encaramar al tabloide frente a la creciente competencia online del Daily Mirror y de los periódicos gratuitos Metro y Evening Standard. "Tenemos ahora la oportunidad de llevar más lejos nuestro periodismo sobresaliente y de alcanzar una mayor audiencia", escribió el propio Gallagher en una carta a la redacción. El nuevo director ha anticipado su propósito de aumentar la plantilla de la edición digital para ampliar sus contenidos, especialmente las historias de "interés humano" y la sección de Deportes.

El cambio de look de The Sun se consumará en febrero y seguirá previsiblemente un formato más adaptado a los contenidos del tabloide, como en el caso del Daily Mail. El viraje de The Sun ha alimentado las especulaciones sobre otras cabeceras de Murdoch, aunque The Wall Street Journal y The Times no tienen de momento planes para levantar su respectivos "muros de pago".
 
Fuente: Elmundo.es

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