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OSA Argentina
11.11.2015

“Abrazos de Vida”, la campaña de FCB Buenos Aires para Huggies

La nueva campaña de Huggies "Abrazos de vida", fue realizada por la agencia FCB Buenos Aires para revalorizar el lugar único del abrazo como contención y sus beneficios para el bebé y los padres. Podrá verse hasta el 27 de noviembre en canales de aire y cable y en esta nota.

En el marco de la Semana del Prematuro que se desarrollará del 14 al 20 de noviembre, Huggies "Primeros 100 días", la marca de pañales de Kimberly-Clark, se suma a esta fecha anual de concientización sobre los derechos y cuidados a los bebés prematuros con una nueva campaña, "Abrazos de vida", que promueve el contacto piel a piel con los padres.

La Organización Mundial de la Salud (OMS) establece que más de las tres cuartas partes de los bebés prematuros (en torno al 8% en la Argentina según estadísticas del Ministerio de Salud de la Nación), pueden salvarse si reciben los cuidados adecuados. Algunos de ellos son sencillos y eficaces, como es el caso de favorecer el contacto piel a piel (CoPaP) entre la madre y su hijo.
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Es por ello que Huggies "Primeros 100 días", con el apoyo de FunLarguía y de la Maternidad Sardá, hace hincapié en la importancia de promover y fortalecer, desde el primer momento, el vínculo padres-prematuro a través del contacto "piel a piel", conocido también como CoPaP.

"La madre es la incubadora perfecta, por lo que el contacto piel a piel ayuda a regular la temperatura de su hijo y estimula la producción de leche de la madre. Además, los bebés respiran mejor, tienen una frecuencia cardíaca más estable y tienen mejor protegido su sistema nervioso autónomo", afirmó Miguel Larguía, médico pediatra neonatólogo y Presidente de FunLarguía.

Además de los beneficios para el bebé, los padres también logran mejorar su estado al participar activamente del cuidado de su hijo. En las madres que han llevado adelante contacto "piel a piel" se observan menores tasas de depresión postparto, mayor seguridad y confianza, así como más capacidad de sonreír, abrazar y acariciar.

Estos beneficios se dan también en los padres: el contacto con el bebé estimula, tanto en el hombre como en la mujer, la hormona oxitocina u "hormona del apego", disminuyendo así el cortisol y reduciendo el estrés.

"Abrazos de vida"

Con el objetivo de contribuir al cuidado del prematuro, Huggies "Primeros 100 días" dejará como legado a la Maternidad Sardá diverso equipamiento para el cuidado del prematuro, así como elementos para la residencia de madres ubicado en el mismo hospital.

La nueva campaña de Huggies "Abrazos de vida", fue realizada por la agencia FCB Buenos Aires para revalorizar el lugar único del abrazo como contención y sus beneficios para el bebé y los padres.

La campaña se podrá ver en medios digitales desde el 01 hasta el 27 de noviembre, como así también en canales de aire y cable. En la web www.abrazosdevida.com.ar y bajo el hashtag #abrazosdevida en redes sociales, estarán disponibles contenidos vinculados a la temática.


Ficha técnica:
ANUNCIANTE: Kimberly-Clark
PRODUCTO: Huggies Primeros 100 Días.
TEMA: Huggies Primeros 100 Días.
AGENCIA: FCB Buenos Aires.
Creativos: FCB Buenos Aires
Directora de Gral. de Cuentas: Fabiana Antonelli
Directora de Cuentas: Agostina Luzzi
Ejecutiva de Cuentas: María Botto
Director Producción Audiovisual: Gabriel Lancioni
PRODUCTORA: Palermo Films
DIRECTOR: Tomas Coste
PRODUCCION EJECUTIVA: Pablo Terruzzi
PRODUCTOR: Demian Cosentino
JEFE DE PRODUCCION: Toto Diez
ASISTENTE DE DIRECCION: Damaris Pla
DIRECTOR DE FOTOGRAFIA: Santiago Guzman
POSTPRODUCCION: Zoom
Corrección de Color: Zoom
POSTPRODUCTOR: Jose Becker
MEZCLA: Sonido & 3D
BANDA DE SONIDO: Twins Music. 
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