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06.11.2015 por TOTALMEDIOS
La importancia de la publicidad para mobile en un mundo multipantalla
Ignis Media Agency analiza, uso de smartphones, los lugares donde se los utilizan y la interacción con otros dispositivos. La combinación de tecnologías con un modo de pensar innovador permite que las marcas se valgan de nuevas maneras de conectar e interactuar con sus clientes.
Las posibilidades de interconexión, simultaneidad y búsqueda de llenar los espacios vacíos y aprovechamiento del tiempo es una tendencia que ya se encuentra instalada en las costumbres de los consumidores.
Uso de Smartphones
El 44% mitad de los consumidores poseen un smartphone con un uso diario de 2 horas y 46 minutos, que representa el 12% de un día de 24 hs.
Principalmente este dispositivo es utilizado para buscar información a través de internet, seguido por actividades de conexión con otras personas a través de redes sociales.
Fuente: https://www.millwardbrown.com/AdReaction/2014/#/main-content
Lugares donde utiliza su smartphone
Los momentos de tránsito y en el hogar son las ocasiones donde el smartphone se encuentra más presente. En las situaciones con amigos y en el trabajo, la proporción de uso baja aunque continúa siendo elevada.
Fuente: TGINet Arg 2013 w34 + 2014 w12 v.09.15.2014 – Personas – TGI LATINA 2014
Interacción con otros dispositivos
Las pantallas forman una parte esencial de nuestras vidas. Ya sea para conectar con medios o para pasar el tiempo libre, las pantallas ocupan mucho más tiempo del que somos conscientes: el 90% de las interacciones con medios se da a través de una pantalla con un promedio de dedicación de 4,4 horas de nuestro tiempo libre.
Entre la TV (como principal dispositivo al cual estamos expuestos) y los smartphones, existe una sinergia más fuerte que entre los demás dispositivos, aunque el ecosistema digital funciona entre todos los dispositivos electrónicos.
Fuente: https://think.withgoogle.com/databoard/media/pdfs/the-new-multi-screen-world-study_research-studies.pdf ; https://www.millwardbrown.com/AdReaction/2014/#/main-content
El lugar del Mobile en la vida de los consumidores
Los teléfonos celulares ocupan un lugar central, nos acompañan a todas partes y establecemos una relación que podría ser similar a una relación con una persona cercana. La preferencia de sitios responsive muestra la necesidad imperante de traducir todo a lenguaje mobile.
Fuente: Micro-Moments: Your Guide to Winning the Shift to Mobile - Google
La publicidad apta para Mobile nos permite:
Los medios tradicionales aún siguen teniendo un rol central a la hora de comunicarse con los consumidores. Sin embargo, en la actualidad los cambios tecnológicos y específicamente en las costumbres habilitan nuevas posibilidades comunicativas que sean superiores y superadoras.
La combinación de tecnologías con un modo innovador permite que las marcas se valgan de nuevas maneras de conectar e interactuar con el consumidor.
Como vimos, el uso constante de los dispositivos celulares y la interacción multipantalla abre un horizonte a nuevas posibilidades.
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