La importancia de la publicidad para mobile en un mundo multipantalla
Ignis Media Agency analiza, uso de smartphones, los lugares donde se los utilizan y la interacción con otros dispositivos. La combinación de tecnologías con un modo de pensar innovador permite que las marcas se valgan de nuevas maneras de conectar e interactuar con sus clientes.
En esta oportunidad Ignis Media Agency realiza una investigación sobre creciente tendencia en el uso de móviles. En la actualidad, los avances tecnológicos generan cambios en las costumbres y permiten que las posibilidades comunicativas sean superiores y superadoras. La combinación de tecnologías con un modo de pensar innovador permite que las marcas se valgan de nuevas maneras de conectar e interactuar con sus clientes.
Las posibilidades de interconexión, simultaneidad y búsqueda de llenar los espacios vacíos y aprovechamiento del tiempo es una tendencia que ya se encuentra instalada en las costumbres de los consumidores.
El uso de smartphones y otros dispositivos celulares es tan extendido y su uso es constante, lo que invita a pensar nuevas estrategias de interacción utilizando diversos medios de comunicación y conectando con distintos tipos de usuarios.
Uso de Smartphones
El 44% mitad de los consumidores poseen un smartphone con un uso diario de 2 horas y 46 minutos, que representa el 12% de un día de 24 hs.
Principalmente este dispositivo es utilizado para buscar información a través de internet, seguido por actividades de conexión con otras personas a través de redes sociales.
Fuente: https://www.millwardbrown.com/AdReaction/2014/#/main-content
Lugares donde utiliza su smartphone
Los momentos de tránsito y en el hogar son las ocasiones donde el smartphone se encuentra más presente. En las situaciones con amigos y en el trabajo, la proporción de uso baja aunque continúa siendo elevada.
Fuente: TGINet Arg 2013 w34 + 2014 w12 v.09.15.2014 – Personas – TGI LATINA 2014
Interacción con otros dispositivos
Las pantallas forman una parte esencial de nuestras vidas. Ya sea para conectar con medios o para pasar el tiempo libre, las pantallas ocupan mucho más tiempo del que somos conscientes: el 90% de las interacciones con medios se da a través de una pantalla con un promedio de dedicación de 4,4 horas de nuestro tiempo libre.
Entre la TV (como principal dispositivo al cual estamos expuestos) y los smartphones, existe una sinergia más fuerte que entre los demás dispositivos, aunque el ecosistema digital funciona entre todos los dispositivos electrónicos.
Fuente: https://think.withgoogle.com/databoard/media/pdfs/the-new-multi-screen-world-study_research-studies.pdf ; https://www.millwardbrown.com/AdReaction/2014/#/main-content
El lugar del Mobile en la vida de los consumidores
Los teléfonos celulares ocupan un lugar central, nos acompañan a todas partes y establecemos una relación que podría ser similar a una relación con una persona cercana. La preferencia de sitios responsive muestra la necesidad imperante de traducir todo a lenguaje mobile.
Fuente: Micro-Moments: Your Guide to Winning the Shift to Mobile - Google
La publicidad apta para Mobile nos permite:
Los medios tradicionales aún siguen teniendo un rol central a la hora de comunicarse con los consumidores. Sin embargo, en la actualidad los cambios tecnológicos y específicamente en las costumbres habilitan nuevas posibilidades comunicativas que sean superiores y superadoras.
La combinación de tecnologías con un modo innovador permite que las marcas se valgan de nuevas maneras de conectar e interactuar con el consumidor.
Como vimos, el uso constante de los dispositivos celulares y la interacción multipantalla abre un horizonte a nuevas posibilidades.
