MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
06.11.2015

La importancia de la publicidad para mobile en un mundo multipantalla

Ignis Media Agency analiza, uso de smartphones, los lugares donde se los utilizan y la interacción con otros dispositivos. La combinación de tecnologías con un modo de pensar innovador permite que las marcas se valgan de nuevas maneras de conectar e interactuar con sus clientes.

En esta oportunidad Ignis Media Agency realiza una investigación sobre creciente tendencia en el uso de móviles. En la actualidad, los avances tecnológicos generan cambios en las costumbres y permiten que las posibilidades comunicativas sean superiores y superadoras. La combinación de tecnologías con un modo de pensar innovador permite que las marcas se valgan de nuevas maneras de conectar e interactuar con sus clientes.

Las posibilidades de interconexión, simultaneidad y búsqueda de llenar los espacios vacíos y aprovechamiento del tiempo es una tendencia que ya se encuentra instalada en las costumbres de los consumidores.
Kantar IBOPE Media
El uso de smartphones y otros dispositivos celulares es tan extendido y su uso es constante, lo que invita a pensar nuevas estrategias de interacción utilizando diversos medios de comunicación y conectando con distintos tipos de usuarios.

Uso de Smartphones

El 44% mitad de los consumidores poseen un smartphone con un uso diario de 2 horas y 46 minutos, que representa el 12% de un día de 24 hs.

Principalmente este dispositivo es utilizado para buscar información a través de internet, seguido por actividades de conexión con otras personas a través de redes sociales.

Fuente: https://www.millwardbrown.com/AdReaction/2014/#/main-content
 
Lugares donde utiliza su smartphone

Los momentos de tránsito y en el hogar son las ocasiones donde el smartphone se encuentra más presente. En las situaciones con amigos y en el trabajo, la proporción de uso baja aunque continúa siendo elevada.

Fuente: TGINet Arg 2013 w34 + 2014 w12 v.09.15.2014 – Personas – TGI LATINA 2014

Interacción con otros dispositivos

Las pantallas forman una parte esencial de nuestras vidas. Ya sea para conectar con medios o para pasar el tiempo libre, las pantallas ocupan mucho más tiempo del que somos conscientes: el 90% de las interacciones con medios se da a través de una pantalla con un promedio de dedicación de 4,4 horas de nuestro tiempo libre.

Entre la TV (como principal dispositivo al cual estamos expuestos) y los smartphones, existe una sinergia más fuerte que entre los demás dispositivos, aunque el ecosistema digital funciona entre todos los dispositivos electrónicos.

Fuente: https://think.withgoogle.com/databoard/media/pdfs/the-new-multi-screen-world-study_research-studies.pdf ; https://www.millwardbrown.com/AdReaction/2014/#/main-content

El lugar del Mobile en la vida de los consumidores

Los teléfonos celulares ocupan un lugar central, nos acompañan a todas partes y establecemos una relación que podría ser similar a una relación con una persona cercana. La preferencia de sitios responsive muestra la necesidad imperante de traducir todo a lenguaje mobile.

Fuente: Micro-Moments: Your Guide to Winning the Shift to Mobile - Google
 
La publicidad apta para Mobile nos permite:

Los medios tradicionales aún siguen teniendo un rol central a la hora de comunicarse con los consumidores. Sin embargo, en la actualidad los cambios tecnológicos y específicamente en las costumbres habilitan nuevas posibilidades comunicativas que sean superiores y superadoras.

La combinación de tecnologías con un modo innovador permite que las marcas se valgan de nuevas maneras de conectar e interactuar con el consumidor.

Como vimos, el uso constante de los dispositivos celulares y la interacción multipantalla abre un horizonte a nuevas posibilidades.

 

Otras noticias del día

Medios

Los Pumas vs Inglaterra: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa del fin de semana

Se enfrentarán en el estadio Bicentenario de San Juan el sábado 12 de julio, desde las 15:30 (ARG), luego del triunfo inglés 35-12 el último fin de semana en La Plata. Además, también habrá revancha en esta ventana internacional de los cruces entre Nueva Zelanda vs. Francia y Sudáfrica vs. Italia. Ver más

Medios

Final del Mundial de Clubes FIFA 2025: Chelsea vs. PSG

Chelsea y PSG se enfrentarán en busca del título del Mundial de Clubes FIFA 2025, en una edición histórica y de una recompensa millonaria en premios. La cita será este domingo 13 de julio, en el imponente estadio MetLife de Nueva Jersey, en los Estados Unidos. Ver más

Agencias

Cindy Rose será la nueva CEO global del grupo WPP

Cindy Rose asumirá como nueva CEO de WPP el 1 de septiembre de 2025, en reemplazo de Mark Read, quien dejará el cargo ese mismo día. Read acompañará a Cindy en el proceso de transición hasta fin de año. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Manisero”

Agencia: Infinity media Marca: Maní king Soporte: Tv y web

De esa interpretación cultural la palabra “Manisero” la agencia Infinity Media creó su última campaña para Maní King. La idea empezó con influencers confesando lo maniseros que son. Esto provocó un debate y la marca se sumó al mensaje con una campaña en TV, VP, radio y digital.

El Juego del Calamar 3 - Coincidencias

Agencia: Febrero made

Marca: Netflix

Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales

Off Script

Agencia:

Marca: Martini

Soporte: Tv - digital

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal