MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Capacitación
Buscar Noticias
OSA Argentina
04.11.2015  por TOTALMEDIOS

El CCA realizó el seminario “Reposicionando la publicidad 35 años después”

El Círculo de Creativos Argentinos festejó sus 35 años con la cuarta edición de Seminarios del CCA. En esta oportunidad el tema convocante fue "Reposicionando la publicidad, 35 años después”. El evento contó con la exposición de nueve oradores y cerca de 160 participantes.

La apertura de la jornada estuvo a cargo de Gastón Bigio, Presidente del CCA, quien comentó: "nuestra industria enfrenta tsunamis de cambios, sin embargo la publicidad está lenta. Faltan nuevos modelos, nuevas formas de pensar, de cómo hacer que esta industria se vuelva “sexy” otra vez. Hay que analizar qué barreras hay que derribar, qué caminos hay que construir y cómo se activa ese proceso”.

Por su parte, César Padilla, Director General de Grupo Consultores para Argentina y Chile, indicó que el anunciante debe mejorar sus equipos de marketing, mejorar la relación con sus agencias, y animarse a la innovación y la creatividad. “El desafío es de todos. Hay que reinventase para entender al consumidor”, subrayó Padilla.
Kantar IBOPE Media
Según Federico Procaccini, Director General de Google Argentina, hoy en día existen muchas más herramientas de medición, las cuales pueden ser claves para mejorar la comunicación. Sin embargo, resaltó el rol clave de las agencias creativas: “tenemos la información, pero debemos mejorar cómo contar las historias”, dijo Procaccini.

Sebastián Stagno, Director General Creativo en Madre, alertó que la industria publicitaria se encuentra en un momento crítico. “Hemos perdido la costumbre de formar nuevas generaciones”, subrayó el creativo publicitario. “Hay que elevar la vara. Solo así, la industria mejorará”, enfatizó Stagno.

"El consumidor nos obliga a evolucionar constantemente porque las expectativas son cada vez mayores. Nuestra tarea como marca es inspirar a que los consumidores hagan mas y mejor deporte”, concluyó Ignacio Dantas, Digital Manager para Nike Cono Sur.

Ariel Suffern, Sr Marketing Director para EEUU, Canadá y Latinoamérica de Personal Care de Unilever compartió un dato clave: “Las marcas que tienen un propósito crecen el doble de las que no lo tienen”. Además indicó que “la atención del cliente es cada vez mas selectiva”.
A su vez Guillermo Rivabén, Gerente General de La Nación, remarcó que “hay una profunda necesidad de cambio, de transformación en la industria” y que “el desafío cultural es el trabajo en equipo, y la colaboración de varios campos como ingeniería, diseño, innovación”, puntualizó.

El CEO de Don, Papón Ricciarelli, indicó que "tenemos que estar atentos a la generación de los contenidos. Nos quedamos en la guerra de los likes perdiendo foco y la coherencia en el mensaje".

Finalmente, María Mujica, Directora de Marketing para América Latina de Mondelēz International, se mostró bastante optimista con respecto a lo que se viene. Señaló que "se acerca una buena década para los que saben hacer creatividad". A su vez dijo que es tiempo de plantearse la posibilidad de "reformular a las agencias de publicidad por agencias de creatividad".

Concluyendo con el ciclo de disertantes, Luiz Sanchez, Director General Creativo de Almap BBDO, tituló su conferencia: “todo cambia, nada cambia”, haciendo referencia a que las agencias deben mutar para que puedan mantenerse relevantes.

El evento cerró con un debate grupal con los disertantes, moderado por el reconocido publicitario Rodrigo Figueroa Reyes, CEO de FiRe Advertainment.






Otras noticias del día

Agencias

PepsiCo México confía en Don by Havas para la comunicación de Ruffles en 2026

Don by Havas fue seleccionada por PepsiCo México como la agencia responsable de la estrategia y comunicación integral de Ruffles durante 2026. La designación consolida la presencia regional de la agencia liderada por Papón Ricciarelli y refuerza su vínculo con una de las marcas más emblemáticas del portafolio de snacks de la compañía. Ver más

Research

Nicki Nicole y TyC Sports encabezaron el ranking semanal de interacciones en redes

TyC Sports lideró el ranking semanal de interacciones en redes sociales en Argentina, según el Social Scorecard de Comscore, con 21,9 millones de interacciones entre el 27 de octubre y el 2 de noviembre. En el ámbito de los influencers, Nicki Nicole se destacó entre los perfiles con mayor alcance, mientras que marcas y temas deportivos dominaron la conversación digital. Ver más

Campañas

TNT Sports y HBO Max presentaron una nueva campaña en la previa del Superclásico

En el marco de esta nueva edición del clásico, TNT Sports presentó su campaña “Al Superclásico lo sufrís, pero lo amás”, una propuesta que recupera momentos emblemáticos de los enfrentamientos recientes entre ambos equipos y refleja la intensidad y el atractivo del duelo más relevante del fútbol argentino. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Tentate a cualquier hora”

Agencia: Ignis Marca: Mccain Soporte:

Se trata de la nueva campaña de Forno de Minas para los primeros waffles congelados en Argentina. La estrategia se estructuró bajo el concepto “Tentate a cualquier hora” buscando educar al consumidor en una categoría con pocos antecedentes en el mercado local.

"Fechas dobles"

Agencia:Ladoble

Marca:Mercado libre méxico

Soporte:Tv y web

CYBERMONDAY AUTO

Agencia:Dentsu creative

Marca:Cace

Soporte:Tv - digital

Cocina - Microondas

Agencia:52

Marca:Atma

Soporte:

"El día está para Chocotella"

Agencia:Don by havas

Marca:Pepsico chocotella

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal