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OSA Argentina
27.10.2015

El 56% de las mujeres en Argentina se muestran animadas a eliminar los estereotipos

El estudio lanzado por Gillette Venus reveló que, el 83.8% de las mujeres jóvenes Argentinas dijeron que su prioridad número uno es "ser honesta conmigo misma", seguida por "mostrarle al mundo lo que realmente soy" y "ser respetada en mi trabajo". 

Todas las mujeres tienen sus "&" y sus múltiples talentos, pero a menudo son limitadas por etiquetas unidimensionales. De hecho, Gillette Venus reveló que el 67% de las mujeres en todo el mundo ha vivenciado etiquetas y estereotipos dimensionales*. Sin embargo, afortunadamente, una nueva encuesta global llevada a cabo por la marca mostró que más de la mitad de las mujeres jóvenes (80%)** se siente animada a ayudar a eliminar el etiquetado unidimensional.

En agosto del 2015 se llevó a cabo una encuesta online donde se encuestaron a 8 mil mujeres, entre los 13 y los 24 años de edad, en 8 países diferentes, donde 500 de ellas fueron mujeres Argentinas. El objetivo principal fue identificar las acciones clave mediante las cuales las mujeres desean asumir una postura y eligen mostrarle al mundo lo que realmente son. La encuesta fue llevada a cabo dentro del contexto de la campaña UtilizaTu&, lanzada por Gillette en enero y que empezó su segunda ola en septiembre. "La evolución natural de esta campaña es darle a las mujeres la inspiración que necesitan para explorar y descubrir cómo hacer un cambio positivo en su vida y en la vida de otros", dice Bernardo Caceres, director de marketing de Gillette Venus en América Latina.
Kantar IBOPE Media
Cuando se les preguntó sobre quién quieren ser en el futuro, el 83.8% de las mujeres jóvenes Argentinas dijeron que su prioridad número uno para los próximos años es "ser honesta conmigo misma", seguida por "mostrarle al mundo lo que realmente soy" y "ser respetada en mi trabajo". Las preocupaciones por la familia y los amigos son una prioridad para aproximadamente un 67.8% de las chicas. ***

Según el estudio, "animar a mis amigas para que exploren todas sus pasiones y "defender a otros cuando estén siendo etiquetados" son las dos acciones principales que las mujeres jóvenes llevarían a cabo para ayudar a eliminar el etiquetado en la sociedad. Con la campaña UtilizaTu&, Venus quiere darle a las mujeres la inspiración que necesitan para que este cambio sea una realidad. El estudio mostró que, además de sí mismas (66%), las mujeres jóvenes son significativamente más capacitadas para superar las etiquetas, por parte de "su mamá" y sus "amigos y compañeros", 55% y 40.2% respectivamente. Asombrosamente, las redes sociales influyen en un 29.2% de las chicas encuestadas. Por esta razón, Gillette eligió un canal Tumblr – los Diarios Utiliza Tu & [http://bit.ly/UYADiariesMx] – para inspirar a las mujeres de todo el mundo para que exploren su multidimensionalidad y compartan como utilizan sus &, alcanzando su potencial sin límites.

Como la marca de maquinitas femeninas líder en ventas a nivel mundial, Venus siempre fue pensada por mujeres y para mujeres. Invertimos mucho tiempo conociendo a las mujeres y sus esperanzas, sus estilos de vida y como ven ellas sus contribuciones al mundo", afirma Bernardo Caceres. "La campaña UtilizaTu& fue creada escuchando de las mujeres sus preocupaciones y sentimientos acerca de cómo son percibidas y algunas veces limitadas por el mundo que las rodea", agrega.

Aconsejando a tu yo más joven

La encuesta propone que estas jóvenes mujeres, de los 13 a los 24 años de edad, aconsejan a su yo más joven, así como lo hicieron en la página de Tumblr, nuestra experta en empoderamiento femenino, CEO, blogueras de belleza, etc. Los tres consejos que las mujeres jóvenes le darían a su yo más joven son: sé quién quieres ser (69.6%); arriésgate y prueba cosas nuevas, incluso si no es la opción más común (67.2%) y explora todas tus pasiones en lugar de sentirte presionada a acomodarte con solo una de ellas (54.8%).

A pesar de las respuestas seguras de las mujeres encuestadas, el estudio mostró que ellas aún se sienten inseguras cuando de apariencia se trata. Cuando se les pide que se describan a sí mismas, solo un 22.8% hablarían de cómo lucen. Aproximadamente un 74.4% prefiere hacerlo usando sus "rasgos personales" y/o sus intereses y pasiones".

Todas las mujeres pueden visitar los Diarios UtilizaTu& en [http://bit.ly/UYADiariesMx]. Allí encontrarán inspiración e ideas sobre cómo pueden asumir una postura y "UtilizaTu&".

* Encuesta en línea llevada a cabo por Wakefield Research ente 4.500 mujeres con edades entre los 16 y los 45 años, en 9 países, en octubre y noviembre del 2014.

** De los encuestados que proporcionaron una respuesta definitiva.

***Encuesta hecha en Argentina en Octubre de 2015, entre 500 mujeres con edades entre los 18 y los 24 años.


 

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