Lumia desarrolló una acción para Santa Ana
Bajo el concepto “Santa Ana te invita a cocinar con Elba” se llevó a cabo esta promoción, que invitaba a los usuarios a participar por un día de filmación y cocina con la ganadora de MasterChef 2014.
La mecánica fue bien simple, con tan solo dos pasos a seguir: registrarse y elegir el plato que quisieran cocinar con Elba.
Los resultados obtenidos indican que la promoción funcionó mejor de lo esperado: el número de participaciones estimadas se duplicó. “Fue una excelente iniciativa por parte de la marca contar con Elba, la ganadora del certamen MasterChef 2014; su simpatía y su simpleza lograron una empatía perfecta entre la marca, sus consumidores y los seguidores de la cocinera” explica Sebastián González, Director General de Lumia.
El premio principal – “un día de filmación preparando una receta junto a Elba” – brindaba la posibilidad de que los seguidores de la MasterChef pudieran conocerla en persona, lo cual funcionó como una motivación a la hora de participar. De hecho, la ganadora viajó desde Neuquén hasta Buenos Aires para el día de filmación, con todos los gastos pagos.
Los resultados obtenidos fueron el ejemplo de un perfecto trabajo en equipo entre la marca y la agencia. Este trabajo estuvo alineado, además, con los ejes comunicacionales que la agencia viene desarrollando en redes sociales. “Luego del análisis de las acciones exitosas llevadas a cabo en la web, detectamos que ese tipo de contenido funcionaba muy bien. De hecho, cada vez que hacíamos un posteo con recetas tenía muy buena repercusión. Por ese motivo, apostamos a la acción sin dudarlo, convencidos que la promoción funcionaría…” asegura Sebastián González.
Desde Lumia recomendamos que para que estas propuestas sean exitosas, es necesario apoyarse en tres pilares fundamentales: “mecánicas simples, beneficios atractivos alineados con el target y una buena difusión.”
