Las marcas más valiosas de Latinoamérica
De acuerdo con el cuarto ranking BrandZ Top 50 de Latinoamérica, encargado por WPP y desarrollado por Millward Brown, el valor acumulado de las marcas más valiosas de América Latina aumentó 2% en el último año. La brasileña Skol encabeza la lista, las mejores Argentinas YPF y Personal Telecom. Vea el ranking completo.
En primer lugar se posiciona la marca de cerveza brasileña Skol, luego de conseguir un crecimiento de 20% en el último año y conseguir un valor de 8,500 millones de dólares, seguida de la mexicana Corona con poca diferencia en valor (8,476 millones de dólares).
Ante estos resultados del ranking regional, el CEO y fundador de WPP, Sir Martin Sorrell, destacó: "Las marcas más fuertes de América Latina han sabido enfrentar la complicada situación económica. Su valor continúa creciendo y desafiando las condiciones del mercado local, al lograr construir negocios sólidos para los dueños de dichas marcas".
También se realizó el panel “Visiones para construir una marca valiosa”, en el que participaron directores de las principales compañías de WPP en México, como Fanny García, CEO de MEC México; Daniel Karam, CEO de Hill + Knowlton Strategies México, Gonzalo Fuentes, CEO de Millward Brown Latinoamérica; así como Pedro Egea, CEO de Grey México.
Por su parte, el CEO de Millward Brown en América Latina, Gonzalo Fuentes, destacó un punto importante para las marcas que buscan incrementar su valor: “En el ranking BrandZ™ de este año, vemos el poder que tienen las marcas con un propósito fuerte, las cuales brindan una diferencia significativa a los consumidores. Debido a las circunstancias económicas en varios mercados, se requiere crear fuertes conexiones emocionales que resuenen con la creciente clase media y las familias de bajos ingresos. Ese tipo de acercamiento es esencial si las compañías quieren hacer crecer marcas fuertes.”
