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21.09.2015
“Nunca dejes de buscar”, la campaña regional de Mercado Libre
La campaña integral cuenta con una serie de piezas publicitarias ideadas por la agencia Ponce Buenos Aires. Habrá televisión, vía pública y plataformas online como YouTube, Facebook, Twitter y otros espacios. Vea un comercial en la nota.
"Desde el nacimiento de Mercado Libre 15 años atrás, nuestra empresa creció a la par de nuestro público y hoy buscamos comunicar esa evolución", explica Daniel Ferro, Director de Marketing Corporativo de MercadoLibre."Nuestra plataforma no es solo un espacio de compra en donde más de 130 millones de usuarios en 13 países acceden a una enorme oferta de productos y servicios, sino un ámbito en donde las personas encuentran lo que necesitan para concretar sus sueños".
Sobre el nuevo concepto
Consolidada como líder de comercio electrónico en los internautas latinoamericanos, las personas utilizan Mercado Libre como una forma de completar su experiencia de vida. En este sentido, el nuevo concepto "Nunca dejes de buscar" propone una mirada aspiracional que alienta a los jóvenes usuarios de la plataforma a utilizarla como medio para alcanzar sus objetivos personales.
MercadoLibre plantea una comunicación más cercana con el público, privilegiando la experiencia de las personas en la plataforma por sobre el aspecto transaccional del comercio electrónico. "Nunca dejes de buscar" busca potenciar el ingenio, espíritu emprendedor y el optimismo de los consumidores y vendedores, atributos que construyeron la trayectoria de Mercado Libre desde 1999.
Ficha técnica:
Anunciante: MercadoLibre
Producto: Institucional
Tema: Peluche
Duración: 95 segundos
Agencia: Ponce
Dir. Grales. Creativos: Luigi Ghidotti, Matías Ballada
Director de Arte: Juan Gutiérrez
Redactor: Nicolás Ferrari
Dir. De Servicios al Cliente y Panning: Luz Pasman
Directores de Marca: Gonzalo Pampliega, Heidi Zeuch
Ejecutiva de Marca: Juana Vergara
Planner Senior: Mercedes Roldán
Responsables por el Cliente: Sean Summers, Daniel Ferro, Valeria Bazzi, Juan Pablo Santos
Jefe de Producción por Agencia: Roberto Carsillo
Director: Esteban Sapir, Iván Vescovo
Productor Ejecutivo: José Arnal
Productor: Agustín Gutiérrez
Director de Fotografía: Daniel Ortega
Director de Arte: Daniel Gimelberg
Edición: Federico Mackeprang
Coordinación de Post: Paula Gómez Monetta
Post Producción: Edgar Allan Post
Sonorización: Elefante Resonante
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“Clac”
El comercial busca posicionar a la marca como el postre de todas las noches para compartir en familia. La campaña se presenta en diferentes plataformas, incluyendo televisión, vía pública y redes sociales, con un mensaje claro: Danette es un aliado.