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OSA Argentina
21.09.2015

“Nunca dejes de buscar”, la campaña regional de Mercado Libre

La campaña integral cuenta con una serie de piezas publicitarias ideadas por la agencia Ponce Buenos Aires. Habrá televisión, vía pública y plataformas online como YouTube, Facebook, Twitter y otros espacios. Vea un comercial en la nota.

Mercado Libre, la compañía de tecnología dedicada al comercio electrónico en América Latina, lanza su nueva campaña regional de marketing bajo el concepto "Nunca dejes de buscar", con el fin de generar un vínculo más estrecho con su público objetivo, la generación del milenio latinoamericana, jóvenes de entre 18 y 35 años. La campaña destaca un cambio en la comunicación de Mercado Libre y resalta las cualidades más inspiradoras de la marca.

"Desde el nacimiento de Mercado Libre 15 años atrás, nuestra empresa creció a la par de nuestro público y hoy buscamos comunicar esa evolución", explica Daniel Ferro, Director de Marketing Corporativo de MercadoLibre."Nuestra plataforma no es solo un espacio de compra en donde más de 130 millones de usuarios en 13 países acceden a una enorme oferta de productos y servicios, sino un ámbito en donde las personas encuentran lo que necesitan para concretar sus sueños".
Kantar IBOPE Media
"Nunca dejes de buscar" es una campaña integral de comunicación de alcance regional que cuenta con una serie de piezas publicitarias ideadas por la agencia Ponce Buenos Aires. La misma se difundirá en la región en formato televisivo, vía pública, y plataformas online como YouTube, Facebook, Twitter y otros espacios. La creatividad desarrollada plantea una comunicación de marca más cálida y coloca en el centro de la escena a la experiencia de los millennials. Mercado Libre es un verdadero posibilitador de proyectos y de realización personal para ellos.

Sobre el nuevo concepto

Consolidada como líder de comercio electrónico en los internautas latinoamericanos, las personas utilizan Mercado Libre como una forma de completar su experiencia de vida. En este sentido, el nuevo concepto "Nunca dejes de buscar" propone una mirada aspiracional que alienta a los jóvenes usuarios de la plataforma a utilizarla como medio para alcanzar sus objetivos personales.

MercadoLibre plantea una comunicación más cercana con el público, privilegiando la experiencia de las personas en la plataforma por sobre el aspecto transaccional del comercio electrónico. "Nunca dejes de buscar" busca potenciar el ingenio, espíritu emprendedor y el optimismo de los consumidores y vendedores, atributos que construyeron la trayectoria de Mercado Libre desde 1999.


Ficha técnica:
Anunciante: MercadoLibre
Producto: Institucional
Tema: Peluche
Duración: 95 segundos
Agencia: Ponce
Dir. Grales. Creativos: Luigi Ghidotti, Matías Ballada
Director de Arte: Juan Gutiérrez
Redactor: Nicolás Ferrari
Dir. De Servicios al Cliente y Panning: Luz Pasman
Directores de Marca: Gonzalo Pampliega, Heidi Zeuch
Ejecutiva de Marca: Juana Vergara
Planner Senior: Mercedes Roldán
Responsables por el Cliente: Sean Summers, Daniel Ferro, Valeria Bazzi, Juan Pablo Santos
Jefe de Producción por Agencia: Roberto Carsillo
Director: Esteban Sapir, Iván Vescovo
Productor Ejecutivo: José Arnal
Productor: Agustín Gutiérrez
Director de Fotografía: Daniel Ortega
Director de Arte: Daniel Gimelberg
Edición: Federico Mackeprang
Coordinación de Post: Paula Gómez Monetta
Post Producción: Edgar Allan Post
Sonorización: Elefante Resonante
 
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