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OSA Argentina
15.07.2015

Pierini Partners renovó Wadadli, la cerveza de la isla Antigua

La agencia diseñó un packaging para la marca de cerveza de la isla. Desde el punto de vista formal la intervención sobre el layout se focalizó en dos elementos principales: el mapa, enmarcado por una banda circular y ubicado en el sector central del label, y el logotipo.

Diseñar un packaging para una marca líder siempre resulta complejo, sin embargo crear un packaging para una pequeña isla del caribe no es cosa menor. Las marcas permanecen en esas latitudes por siglos, se convierten en un auténtico referente local y sus consumidores no son muy amigos de sus grandes transformaciones estéticas. Antigua forma parte del país Antigua y Barbuda, un lugar paradisíaco que estuvo bajo control británico hasta 1981, su gente mayormente de color, es de espíritu alegre, despreocupada, que gira su vida en torno a la naturaleza y a sus costumbres centenarias, estas características son relevantes a la hora de intervenir gráficamente cualquier diseño que forme parte de su existencia.

La cerveza Wadadli convive con ellos, alegra sus fiestas, acompaña sus momentos de esparcimiento, es la excusa que fomenta su vida de relación. Decir Wadadli es decir espíritu de Antigua. Por todas estas razones es que el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini tomó con suma seriedad este desafío y buscó, en todo momento, respetar una imagen que está grabada a fuego en la mente de sus consumidores.
Kantar IBOPE Media
Desde el punto de vista formal la intervención sobre el layout se focalizó en dos elementos principales: el mapa, enmarcado por una banda circular y ubicado en el sector central del label, y el logotipo, contenido dentro de una placa rectangular que le dá fuerza y despegue. En el primer caso Pierini le aportó mayor volumetría y detalle a la representación visual de la isla, avivó las tonalidades y colocó en la cinta contenedora perimetral caracteres romanos de mayor refinamiento.

En el segundo, el diseñador reconstruyó el logo aportándole un equilibrio visual superior, racionalizando los espaciados entre letras, unificando trazos y generando una unidad sólida y de mayor despegue que la anterior. Si bien ambas intervenciones son destacadas, también han sumado personalidad la trama de palmeras aplicada sobre el fondo en distintos tonos de verde (haciendo alusión a la espesa vegetación local) y un aumento del porcentaje de color oro en el layout (vinculándolo emocionalmente al imaginario de riqueza y prosperidad).

Cerveza Wadadli ha sido un caso exitoso de aggiornamento e implementación, su cambio fue muy bien recibido por el target, quién inmediatamente lo hizo suyo y Pierini ha demostrado, nuevamente, que su fama de conocer a conciencia los distintos mercados internacionales es absolutamente cierta.

Pierini Partners actualmente, el estudio trabaja junto a compañías internacionales de la talla de Unilever (Inglaterra, Tailandia, Brasil, Argentina, para Rexona (Sure/Degree), Axe (Lynx) y Sedal (Seda/Sunsilk)), International Beverages / InBev (Bolivia, Paraguay, Bulgaria, EEUU, Inglaterra, Ucrania, y Argentina, para Beck’s, Stella Artois, Hoogarden, Quilmes, Pilsen, Kamenitza, Brahma, Rogan, Paceña, Taquiña, Andes, Huari, Liberty, Bicervecina El Inca, Iguana, y Patagonia), Molinos Cañuelas (harinas y derivados), Sherwin Williams (Loxon, Rexpar, Proclassic, Krylon), General Mills (Centroamérica y el Caribe, para Haagen Dazs, Nature Valley, y Betty Crocker), New Patagonia (EEUU y Argentina, para Aguas Premium Lauquen, Patagonian State y South Virgo), Riopaila (Colombia, diseñando packaging de azúcar), Cadbury Stani Adams (Sudamérica, para Bubbaloo, Sparkies, Chiclets, Trident), Moet Henessy (Argentina) Pernod Ricard (Argentina, para Chivas), Embotelladora Don Jorge (Perú, para Agua Vida).
 

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