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26.06.2015
“Stay Ahead”, de JWT Londres para Shell
La semana pasada, la compañía presentó en la apertura del Séptimo Salón Internacional del Automóvil en Buenos Aires la nueva campaña mundial de su combustible Premium Shell V-Power Nitro+, que fue dirigida por el director de Hollywood Carl Erik Rinsch. Vea el comercial en la nota.
El comercial de la nueva campaña muestra una persecución a un BMW de un enorme monstruo conformado por corrosión, suciedad y fricción. Finalmente, al llegar a una estación Shell, el monstruo se desintegra por la presencia de Shell V-Power Nitro+.
“Desarrollamos Shell V-Power Nitro+ para que nuestros clientes puedan dejar atrás las cosas que afectan el desempeño del motor, como la corrosión, la suciedad y la fricción. Su exclusiva fórmula de doble acción fue diseñada para limpiar activamente el motor y proteger sus partes vitales. En su versión nafta, fue el primer combustible en Argentina en incorporar elementos reductores de fricción, cuya tecnología permite lubricar las paredes del cilindro y reducir el rozamiento en áreas críticas del motor. De esta forma, se ahorra valiosa energía que permite mejorar su eficiencia y desempeño”, agregó Andrés Cavallari, Gerente General de Estaciones de Servicio.
En la avant- première, Andrés Cavallari y Carolina Wood llevaron a cabo la presentación junto a Juan Marconi y Pía Slapka. Allí, Shell desarrolló un elemento que acaparó la atención de la audiencia durante toda la presentación: el monstruo de la corrosión, suciedad y fricción luchando por salir de una enorme caja reforzada. El momento más esperado de la noche fue cuando, justo antes de develar el comercial, el monstruo finalmente logró mostrar sus garras fuera de la caja para sorpresa de los presentes.
El stand en el Salón Internacional del Automóvil ocupa un espacio total de 56 m2 de área de exhibición con la presencia de Shell V-Power Nitro+ junto a Shell Helix Ultra con tecnología Pure Plus, lubricante líder en el mercado.
Ficha técnica (en inglés):
Project name: Shell V-Power – ‘Stay Ahead’
Client and Job Title: Nick Laffan (Global Downstream Communications Team Lead) and Carl Pring (Global Campaign Lead | Fuels | Retail)
Brief: To communicate Shell V-Power’s performance and play on the audience’s emotional connection with their car
Creative agency: J. Walter Thompson London
Executive Creative Director: Russell Ramsey
Creative Director: Jason Berry
Senior TV Producer: Ben Catford
Planners (creative agency): Shekhar Deshpande and Ross Nicolson
Global Director in Charge: Merry Scott-Jones
Board Account Director: Jenny Shaw-Sweet
Account Director: Stephen Doyle
Senior Account Manager: Lynsey Houston
Account Executives: Grace Buck/ Jonah Werth
Project Manager: Graham Bagwell
Media agency: Mediacom
Media planner: Ritu Lakhanpal, Jonathon Ebsworth and Arjen Leemburg
Director: Carl Erik Rinsch
Production Company: MJZ, London
Editor: Cut and Run, Ben McCambridge
Sound: Sam Ashwell 750mph
Exposure: TV and Cinema
Post Production: Framestore
Producer: Alex Fitzgerald
VFX Supervisor: Russell Dodgson
VFX Supervisor: Rob Harrington
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" Frictionless”
En un contexto donde las marcas de lubricantes suelen hablar en códigos técnicos, AXION energy decidió cambiar de marcha. Con el objetivo de conectar con quienes menos entienden del tema, la marca lanzó “Frictionless”, una campaña realizada por GUT, que dice mucho con muy poco.