Cómo cambiaron los padres en los últimos 15 años
Un informe de la consultora BAVLAB Y&R analiza y compara cómo eran los padres del año 2000 vs los padres de 2014. El estudio muestra que estos dejaron los lujos para, hoy en día, valorar más los artículos y las marcas del hogar.
A través de resultados obtenidos del BAV -Brand Asset Valuator-, el estudio de marcas del mundo desarrollado por Y&R, se pueden ver los valores de los padres en estos dos años puntuales, y lo que consideran importante, y también compararlos.
Al analizar las categorías de las marcas más valoradas por los padres antes y hoy, vemos que los padres actuales valoran más lo cotidiano y familiar. Las categorías de alimentos, bebidas y artículos del hogar tienen más peso entre las marcas más valoradas. En el 2000, las categorías de autos y electrónica adquirían más relevancia.
Si hablamos de los atributos que se destacan entre las marcas más valoradas por ellos, se puede observar que si bien comparten atributos de liderazgo, se diferencian en otros aspectos. Los padres del 2000 tienden a valorar más marcas de prestigio y aspiracionalidad, mientras que los padres de hoy parecieran orientarse a marcas que les brinden calidad y confiabilidad.
Los atributos "Saludable" y "Útil" son los que tienen mayor crecimiento entre 2000 y 2014 para los padres, lo cual da cuenta de un cambio de perfil hacia un comportamiento de consumo más racional y pragmático.
