Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Medios
Datos, tecnología y medios integrados: los ejes del encuentro de Epsilon y Publicis Groupe Perú
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.06.2015 por TOTALMEDIOS
“El gran desafío de la industria es reinventarse constantemente”
En medio de la inauguración de sus nuevas oficinas en Puerto Madero, Mónica Gadsby, CEO de Starcom MediaVest Group Latinoamérica, y Guillermo Tafet, CEO de SMG Argentina, recibieron a Totalmedios. La felicidad de un nuevo hogar, los desafíos para lo que viene y la importancia de lo digital en el futuro.
“Buscamos un espacio que fuera grande, que nos permitiera tener la oportunidad de crecimiento y también un espacio inspirador para el equipo. Con más luz, moderno y con un espíritu más animado”, describe Gasby. Y agrega: “Buscamos un sitio que le quedara conveniente a nuestros equipos. No nos podíamos ir a un lugar que les hiciera la vida más complicada”.
La necesidad de mudanza surgió hace dos años. En junio de 2013, una de las compañías más grandes como Coca-Cola eligió a Starcom como su agencia de medios en Argentina. La llegada de un nuevo cliente importante requería más personal y también un espacio más grande.
Sin embargo, Gadsby aclara: “La agencia no crece solo por ganar nuevos clientes. También crece por diversificar sus servicios y promover una visión nueva a los clientes que ya existen. Con esto hemos logrado un crecimiento muy importante, ya sea en la parte digital, como en la parte de contenidos”.
“El desafío que tenemos como compañía es que nuestros ingresos provengan en un 50 por ciento de los medios tradicionales y el otro 50 de los medios digitales, data, analytics, research, Liquid Labs, etcétera”, explica Tafet a Totalmedios.
Y Gadsby profundiza sobre los objetivos de SMG: “Los medios digitales han redefinido la manera en cómo vivimos nosotros y por eso tuvimos que redefinir como construimos marcas alrededor de los medios digitales”.
“Lo digital va a terminar superando a los medios tradicionales. Lo del 50 y 50 es relativo, porque nosotros como un negocio queríamos tener una visión y una meta. Queríamos llegar a redefinir el negocio nuestro y que mejor manera que decir tenemos que llegar a tener el 50 por ciento de los ingresos en lo que es la nueva realidad. Pero es cierto que debería ser el 100 por ciento. Sobre todo porque los medios tradicionales cada vez más se hacen no tradicionales”, explica la CEO de SMG en Latinoamérica, que ocupa su cargo desde hace seis años.
Tafet, por su parte, hace foco también en los clientes: “Hay que amplificar las coberturas y por otro lado generar conversación y que se produzca casi un diálogo personal entre la marca y el cliente. El usuario siente que su marca lo está acompañando, le está dando lo que necesita, en el momento que lo necesita, que lo escucha. Las redes sociales sirven mucho para eso”.
Una mudanza como esta, no solo trae crecimiento, si no también nuevos desafíos. “El nuestro es tener que inventar nuevos formatos y nuevas maneras de participar. El gran desafío de la industria es reinventarnos constantemente. Siempre estamos en proceso de renovación”, asegura a este portal Gadsby.
Y para cerrar, la CEO de SMG Latinoamérica deja en claro que “no existe una fórmula” y que “esto es un juego”. “Entendemos, basados en la experiencia, que los formatos estándares ya casi no funcionan. El cliente siempre tiene que estar pensando en nuevas experiencias, nuevas formas de contenido. Hay que crear algo novedoso. Todo eso es un desafío”.
Otras noticias del día
Empresarias
Llega Media Connect 2026, el encuentro de BVS sobre las tendencias que transforman la industria audiovisual
El encuentro se realizará el jueves 28 de mayo en las oficinas de la compañía y reunirá a referentes del ecosistema Broadcast & Media, con la participación de empresas como Panasonic, Evertz, Harmonic, SI Media, Dell Technologies y Synamedia. Ver más
Campañas
Vinícius Júnior protagoniza la nueva campaña global de Havaianas creada por GUT Madrid
Desarrollada por la agencia GUT desde sus oficinas de Madrid y Brasil, la campaña global tiene al futbolista de la selección brasileña como protagonista y busca posicionar a la marca como un símbolo de autoexpresión y estilo brasileño para audiencias de todo el mundo. Ver más
Campañas
La ONCE estrena junto a Ogilvy una campaña que destaca el impacto social de sus loterías
Desarrollada junto a Ogilvy Spain bajo el concepto "Bien jugado", la nueva línea de comunicación pone el foco en el encuentro cotidiano entre vendedores y jugadores, y muestra cómo cada compra impulsa una acción social que genera oportunidades para personas con discapacidad. Ver más
“CoRazones para creer”: el nuevo spot mundialista de Quilmes
"Scooter GP", la nueva campaña de Mercado Libre con Franco Colapinto, "Checo" Pérez y Bortoleto
Google presentó Gemini impulsado por agentes y acelera su apuesta por una IA más autónoma
“Vamos por otra vuelta”, la nueva campaña de BGH por la Copa del Mundo
“Jumpers Security System”, la nueva campaña de Jumpers protagonizada por "El Dioni"
Grupo Alter lanza Potencia, la primera plataforma argentina de IA para potenciar el mix de medios
multimedia / campañas publicitarias
“La Deuda Impagable”
La nueva campaña que une los universos de la economía y el futbol trabaja sobre el concepto “Vivimos la economía con la misma pasión que el futbol”, reforzando el posicionamiento que posee el diario. La acción podrá verse en en TV abierta, redes sociales y medios digitales.