JurassicWorld: los dinosaurios destrozan la vía pública
El jueves será el estreno mundial de la película Jurassic World. La agencia Marcas y Mercados desarrolló el planning de activación en el interior con un creativo mix conformado por vía pública, radio y web. Está presente en Rosario, Córdoba y Mendoza.
Vuelven los dinosaurios. Están sueltos, vienen a recuperar su mundo. El próximo jueves, los gigantes serán los protagonistas en el estreno de Jurassic World, la continuación de la exitosa Jurassic Park de Steven Spielberg.
En la Argentina, la distribución de la película la realiza UIP y la comunicación estuvo a cargo de Starcom en Buenos Aires y Marcas y Mercados desarrolló el planning para el interior del país, con activaciones en Rosario, Córdoba y Mendoza, a través de un mix conformado por Vía Pública, Radio y Web.
En Córdoba, los transeúntes se sorprendieron al ver dispositivos de vía pública destrozados, aparentemente por las garras de un dinosaurio. “Nuestro modo de abordar una campaña parte de entender el contenido relevante que tenemos para comunicar y lograr intervenciones en los medios que rompan el modo tradicional que se consumen esos medios. Para el lanzamiento de Jurassic World vimos una oportunidad para alimentar la fantasía de que vuelven los dinosaurios y la materializamos con carteles de Vía Pública destrozados por las garras de estos gigantes”, cuenta Marco Diani, director creativo de Marcas y Mercados.
Para el desarrollo de los carteles el trabajo fue interdisciplinario desde la agencia en equipo con Kubb Estudio, que desarrolló los dispositivos en alto impacto, y a Braver que aportó opciones para materializar la acción en sus soportes. “Desde que surgió la idea, buscamos aliados para poder hacerla realidad. Tuvimos la predisposición de la gente Braver, que se enamoró de la propuesta y nos aportó opciones de materialización. Estamos muy contentos, nos llegó la información de que es la primera vez que se realiza una intervención de este tipo en una carapantalla”, destaca Marcos Mirón, planner exclusivo en Vía Pública de la agencia.
La acción en el interior se lanzó ayer lunes, ya tuvo impactos en la prensa y calentó la taquilla de cara al estreno del jueves.
Ficha técnica
Dirección general: Sebastián Capdevila
Dirección de cuentas y planning: Gabriela Alterio
Dirección Creativa: Marco Diani
Dirección de arte: Juan Pablo Quargnenti
Planner de Vía Pública: Marcos Mirón
Soportes: Braver Vía Pública
Diseño y Producción: Kubb Estudio
Supervisión de Producción: Sabrina Lavezzari | Sebastián del Corro
