La CAA invita a un curso sobre Shopper Marketing
En el día de mañana, la Cámara Argentina de Anunciantes realizará un nuevo curso en el ciclo de cursos gratuitos exclusivo para socios de la CAA.
Según un estudio realizado en forma conjunta por in-Store Media e Ipsos, a la hora de ir al supermercado el 73% de las personas arma una lista de compras, algunos la escriben en un papel o en su celular, otros simplemente la memorizan. Sin embargo, la mayoría no la respeta. De hecho, según el POPAI Shopper Engagement Study 2014, el 82% de las decisiones de compra se toman en el Punto de Venta, mientras se transita por las góndolas de la tienda. Esto convierte al PdV en el medio más eficiente para influir sobre la decisión de compra en el momento de la verdad.
Los expertos aseguran que el consumidor está expuesto a más de 3.000 mensajes diarios de publicidad. El desafío es lograr llegar efectivamente al Shopper para influir en su comportamiento de compra.
El consumidor y el comprador muchas veces no son el mismo, es importante conocer y entender sus hábitos de compra para comunicar efectivamente e influir en sus decisiones de compra. Hay que entender el Shopper Marketing para lograr impactar a los Shoppers en el momento en que realmente toman su decisión de compra, en el First Moment of Trust.
A lo largo del seminario, Gabriel Diorio y Matías Zelaschi, Director General y Marketing Manager, respectivamente, de in-Store Media, en función de una investigación realizada en forma conjunta con Ipsos, describirán cómo es el Shopper argentino, su hábitos de compra, cómo el contexto influye y cómo comunicar en las grandes superficies para logran impactos efectivos.
Puntos clave de la presentación:
_ Shopper Marketing, sus orígenes y principales conceptos
_ Contexto socio-económico argentino y cómo condiciona al Shopper
_ Misiones de compra del Shopper argentino
_ El Punto de Venta
_ Cómo comunicar en las grandes superficies
