MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
11.05.2015  por TOTALMEDIOS

"Uruguayos pagaran un precio alto ", por Mccann San José de Gollo

El principal minorista de electrodomésticos de Costa Rica, capitalizó el momento más importante del país en los últimos veinte años, firmando una promoción creada por McCann San José. Mirá el comercial en la nota.

Gollo, el principal minorista de electrodomésticos de Costa Rica, capitalizó el momento más importante del país en los últimos veinte años, firmando una promoción creada por McCann San José que no sólo activó reacciones y los resultados abrumadores, sino que se transforma un sentimiento general de pesimismo en un sentimiento de valor y esperanza, a través de una impresión simple y regular.


Kantar IBOPE Media
PROBLEMA: Costa Rica estaba lejos de ser un protagonista en la Copa Mundial de fútbol, y en Brasil 2014 estaba a punto de jugar 3 campeones del mundo, comenzando ante Uruguay, el equipo que nos sacó de la última Copa del Mundo. Nadie creía en la selección de Costa Rica, ni siquiera los costarricenses. Los uruguayos se quedaron mirando al subestimar el equipo de Costa Rica, que calificó de Costa Pobre. Y mientras que las marcas, los medios y las personas estaban pendientes de este gran evento, hubo un sentimiento general de ira y frustración. Gollo patrocinó el equipo, así como muchas otras marcas, por lo que necesitaba una idea revolucionaria para brillar realmente sobre estos rumores y estas marcas y realmente robar el espectáculo.

ESTRATEGIA:
Gollo capitalizó estos sentimientos sociales y los convirtió en su estrategia: motivar y dar esperanza a todos los costarricenses a través de una promoción dirigida a los uruguayos.

En la mañana del mismo día del partido, cada costarricense recibió una página normal de venta del periódico con un título ácido: “Hoy todos los Uruguayos pagaran un precio alto”, en referencia a un sentimiento de venganza. Y cada producto de esa página de venta incluye dos precios, el precio del Uruguay (600% más caro que el precio normal) y el precio de la Costa Rica (20% menos que el precio normal). Además de vender, Gollo tenía una segunda meta: organizar una grande celebración si Costa Rica derrotara Uruguay en el lugar más emblemático de las celebraciones de fútbol de Costa Rica. Ese día Costa Rica le ganó a Uruguay por 3-1 y Gollo se convirtió en un protagonista de una euforia sin precedentes cubierto por los medios de comunicación locales y millones de personas.

Como resultado, Gollo vendió más ese día que todo el mes anterior; todos los televisores y las computadoras portátiles fueron vendidas en 8 horas; la cuota minorista de mercado creció un 4%, la marca aumentar su parte superior de liderazgo “top of mind” en un 10% y su cuota creció de 85% a 90%.

CREDITS: GOLLO / URUGUAYANS WILL PAY A HIGH PRICE
SUBJECT
Home Appliances & forniture
LENGHT
2min
CLIENT
Gollo
PRODUCT
Technology
AGENCY
McCann San José
CEO
Gustav Vallespí
GENERAL CREATIVE DIRECTOR
Brian Maynard
GENERAL DESIGN DIRECTOR
Juan José Ulate
CREATIVE DIRECTOR
Leo Cháves
ART DIRECTOR
Edgar Mora
IN HOUSE CHIEF PRODUCER
Lucía Salas
ACCOUNT DIRECTOR
Karla de la Garza
ACCOUNT EXECUTIVE
Natalyn Calderón
HOUSE PRODUCTION
In House
EDITION
Omar Moreno
POST PRODUCTION
Omar Moreno
RESPONSIBLE FOR THE CLIENT
Eduardo Córdoba & Shirley Núñez

 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

Otras noticias del día

Campañas

“Escuchá a los que más saben”: Dermaglós y su nueva campaña sobre acné

La marca líder de Laboratorios Andrómaco presenta su nuevo comercial, ya disponible en televisión, en el marco del lanzamiento de su nueva línea facial Dermaglós Control para pieles con tendencia al acné. 
Ver más

Campañas

Primera campaña de Genosha para YPF: “La Conexión YPF”

YPF presenta “La Conexión YPF”, su primera campaña junto a Genosha, una experiencia interactiva que convierte en visible la huella energética de la vida cotidiana y revela el rol de la compañía en 8 de cada 10 objetos que usan los argentinos. Ver más

Campañas

TNT Sports lanza “Un día para creer”, su campaña para el Superclásico

TNT Sports lanza “Un día para creer”, una campaña que pone en valor los rituales, la fe y la emoción de los hinchas en la previa del Superclásico, reforzando el vínculo entre el fútbol y la cultura popular.  Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal