Campaña de McCann Colombia para La Policía Nacional
La agencia desarrolló un curso rápido de antirrobo, una herramienta dedicada a la seguridad pública en la que los mismos ladrones detenidos por la policía enseñan a la gente como prevenir diferentes tipos de robo. Vea el spot en la nota.
La percepción de inseguridad entre los colombianos (57,2%) triplica la tasa de los ciudadanos directamente afectados por los crímenes (18,2%), de acuerdo a la investigación Citizen Conviviality and Security (Convivencia y Seguridad del Ciudadano).
McCann Colombia tuvo una idea sobre cómo ayudar a su cliente, La Policía Nacional, a combatir no solamente la percepción de la población sobre la violencia, sino también las tasas de robo en el país. La agencia desarrolló un curso rápido de antirrobo, una herramienta dedicada a la seguridad pública en la que los mismos ladrones detenidos por la policía enseñan a la gente como prevenir diferentes tipos de robo.
Los deponentes destacados en el Curso Rápido de Antirrobo fueron elegidos con la ayuda del INPEC, el instituto penitenciario nacional de Colombia, con el objetivo de encontrar a los verdaderos expertos en cada modalidad de robo.
Constituido por de 10 comerciales de televisión que impulsan la una audiencia al sitio www.cursorapidoantirobo.gov.co, que permite que las personas inicien la sesión con sus credenciales de FB personalizando su experiencia, para comprender en profundidad cada modalidad de robo a través de testimonios reales dados por los criminales expertos en esos delitos y también invita las personas a completar todo el curso.
Al final de cada vídeo, el usuario puede realizar una prueba y se emite un certificado.
Además de la página web de una aplicación "Experto antirrobo" contenía el curso completo y permite a los usuarios vivir la misma experiencia sobre la marcha.
10 anuncios testimoniales de TV con robos reales y 10 vídeos dramatizados de los delitos graves, página web, aplicación, tráiler de la película, la impresión, OOH anuncios y spots de radio que crearon para dar a conocer la plataforma; y su lanzamiento oficial se realizó en un acto público encabezado por el Presidente de Colombia, Juan Manuel Santos, con la presencia del Director General de la Policía y el Ministro de Defensa, el pasado 5 de diciembre.
Ficha técnica:
Agencia: McCann Colombia
Equipo Creativo:
Samuel Estrada (VP)
Christian Tufano (CD)
Fernando Murillo (CD)
Jose Patiño (Digital CD)
Equipo de Cuentas:
Andres Jimenez (Gerente de Negocios)
Jaime Suarez (Director de Negocios)
Josué González (Director de Innovación Digital)
Lina Serrato (Ejecutiva de Cuentas Digital)
