Interpublic decidió invertir en Samba TV
El Grupo compró una participación minoritaria en Samba TV, una startup que ofrece análisis de televisión, como parte de los esfuerzos del gigante de la publicidad para entender la forma en que los usuarios consumen este medio.
Interpublic anunció que incorporará la tecnología de Samba TV en sus herramientas destinadas al desarrollo de estrategias para la compra de anuncios.
Samba TV mantiene cientos de cajas de cable en centros de datos en diferentes zonas horarias para monitorear lo que se muestra en cada canal de televisión. La compañía también recoge datos en tiempo real de la audiencia de televisión tradicional y streaming usando software instalado en las cajas de cable, televisores inteligentes y dispositivos móviles en los hogares de todo el país.
Con esta información, Samba TV dice que puede determinar los programas que los consumidores ven, qué dispositivos utilizan e incluso si se desconcentran durante los comerciales. Samba TV dice que su software está en las cajas de cable y televisores inteligentes en casi 10 millones de hogares y se integra con 36 millones de dispositivos en total.
“IPG se compromete a ofrecer ideas basadas en datos para los clientes", sintetizó Michael Roth , presidente y CEO de Interpublic. "A través del Media Lab de IPG, Samba TV pone métricas únicas en tiempo real sobre la audiencia que da idea sobre qué estrategias funcionan mejor para los clientes a través de múltiples plataformas, incluyendo televisión", agregó.
La compañía trabaja con marcas para informar sobre compras de anuncios en todas las plataformas de medios de comunicación, incluidos los digitales. Durante el Super Bowl de este año, por ejemplo, Samba TV ayudó a BMW a apuntar a los dispositivos digitales de espectadores que habían visto su anuncio en la televisión. También ha trabajado con GoDaddy para determinar cuál es el porcentaje de personas expuestas a los anuncios de televisión que visitan su página web para comprar un producto.
