MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
23.04.2015  por TOTALMEDIOS

R/GA Buenos Aires apostó a la realidad virtual con Volvo

En el marco del lanzamiento de la XC90, la nueva SUV de Volvo, R/GA realizó una campaña con realidad virtual, una tecnología que brinda una experiencia distinta al consumidor. Vea el video en el interior de la nota.

A través de esta campaña, Volvo se convirtió en la primera marca automotriz en realizar un test drive a través de realidad virtual. El proceso creativo comenzó cuando Volvo contactó a la agencia para que hiciera algo innovador “El cliente nos pidió que mostráramos el producto de manera única”, explica Andrés Pagella, Associate Technical Director de R/GA. Tras un interesante proceso de brainstorming entre diversas áreas, se decidió que la realidad virtual era la mejor opción para mostrar con veracidad cómo sería manejar una camioneta que todavía no existía en el mercado. La campaña se realizó en tiempo récord, desde que Volvo recibió el primer prototipo, accedió a continuar con el proyecto: era exactamente lo que estaba buscando.

Uno de los aspectos más importantes de la campaña fue la elección del dispositivo a usar para proyectar la realidad virtual. “La realidad virtual está hace años dando vueltas, pero las experiencias no eran muy buenas: se necesitaba mucha máquina y dispositivos caros, lo cual lo hacía inaccesible para el consumidor de todos los días”, explica Andrés. Durante los últimos años surgieron diversas alternativas como, por ejemplo, Oculus Rift, un visor de realidad virtual que utiliza la tecnología de las tabletas para generar un mundo alternativo. Por otro lado, Google, luego de crear sus Glass, llevó la idea un poco más allá y se dispuso crear un nuevo visor, pero esta vez adaptable a los dispositivos móviles ya existentes y con un costo mucho menor a Oculus. Así surgió Google Cardboard, una caja de cartón con lentes de plástico que permiten transformar cualquier smart phone o tablet en una herramienta capaz de brindar una experiencia de realidad virtual.
Kantar IBOPE Media
De acuerdo con el relato de Andrés, la experimentación y la capacidad de juego forman parte de la creación de las ideas más innovadoras: “Somos como chicos grandes, está bien probar y jugar. Como la investigación y el desarrollo son procesos alquímicos, las distintas posibilidades no están dadas por el destino si no por el camino, uno que quizás se diverge para que salga algo mejor”.

Como agencia generadora de tendencias, R/GA ya había tenido la oportunidad de experimentar con Google Cardboard y creyó que era el dispositivo indicado para la campaña de Volvo. “La realidad virtual consiste en crear algo desde cero”, explica Andrés, y en este caso, el cliente estuvo muy involucrado en esa parte del proceso creativo, ya que pudo elegir desde el color de la camioneta hasta la modificación de la geografía de la locación canadiense donde se realizó el test drive que luego sería proyectado en el dispositivo.

De cara al futuro, desde R/GA vislumbran muchas aplicaciones tanto de la realidad virtual como de la realidad aumentada, prima hermana de la virtual pero que, a diferencia de la primera, utiliza el mundo real como soporte del digital. Desde la medicina hasta el DIY, la creación de mundos paralelos será parte de la transformación de la realidad como la percibimos hoy. “El tema es saber cuál es la mejor manera de explotarla”, advierte Andrés, “porque tampoco es cuestión de empujarla solamente porque es nueva: hay que utilizarla cuando tiene sentido”.


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

Otras noticias del día

Campañas

Darwin & Verne presenta su campaña institucional de Navidad 2025

Darwin & Verne presentó “No te comas”, su campaña institucional de Navidad, una acción que utiliza el humor y metáforas gastronómicas para retratar situaciones habituales del ámbito laboral e invitar a dejar atrás las tensiones del año y cerrar 2025 con una perspectiva más liviana sobre el trabajo y la vida profesional. Ver más

Research

WeWork confirma en su informe global 2025 un cambio estructural hacia el trabajo flexible

El informe Member Year in Review 2025 de WeWork, basado en datos de más de 60.000 empresas a nivel global, confirma que la flexibilidad laboral dejó de ser una tendencia para convertirse en un cambio estructural, con una creciente demanda de espacios de trabajo premium centrados en la experiencia, el servicio y la colaboración. Ver más

Agencias

Havas Media Argentina asume la gestión digital regional de Prosegur Alarms

Prosegur Alarms amplió el alcance de su vínculo con Havas Media Argentina e incorporó a la agencia en la gestión integral de sus campañas digitales para Latinoamérica y Portugal, en el marco de una estrategia regional orientada a integrar branding y performance bajo una visión unificada. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Hay que cerrar la grieta

Agencia: Monks Marca: Netflix Soporte: Tv - digital

Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.

"Cada vez más Personal"

Agencia:Gut

Marca:Personal

Soporte:

Apertura COTO Puerto Mar del Plata

Agencia:Coto in house

Marca:Coto

Soporte:Tv - digital

Chill Your Feed

Agencia:Draftline global

Marca:Cerveza corona

Soporte:

Tu cuenta de hoy, pensando en mañana

Agencia:

Marca:Prex

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal