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OSA Argentina
21.04.2015

La publicidad online y las redes sociales en épocas de elecciones

Opinaia, empresa dedicada a la investigación de mercado online, presentó los resultados de su encuesta realizada con metodología online sobre las PASO en la Ciudad de Buenos Aires. El estudio se focalizó en la relación entre política, publicidad online y redes sociales.

Entre las principales conclusiones de la encuesta, cuya muestra se compone de 946 casos de Ciudad de Buenos Aires, se destacan las siguientes:

PUBLICIDAD DE POLÍTICOS EN REDES SOCIALES: Los encuestados declaran haber visto mayoritariamente en el último tiempo publicidad online de Gabriela Michetti (50,6 %), Horacio Rodríguez Larreta (46,3 %) y de Sergio Massa (26,9 %). Después, le siguen Mauricio Macri (26,2 %), Martín Losteau (25,9 %), y Cristina Fernández de Kirchner (21 %).
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MAYOR EXPOSICIÓN A PAUTA ONLINE SEGÚN A QUIEN VOTA: Los votantes de Gabriela Michetti y de Horacio Rodríguez Larreta declaran haber visto mayor publicidad del candidato al que votarán que de los otros. En todos los casos sobresalen los políticos que participan de las PASO porteñas, y entre los nacionales asoman Sergio Massa y Mauricio Macri.

INGRESO A PUBLICIDADES ONLINE. El 20 % de los encuestados declaró haber clickeado en al menos un banner de publicidad política. Los votantes de Horacio Rodríguez Larreta son los que declaran haber ingresado más que el resto a los anuncios publicitarios online, con un 30,4%, seguidos por los votantes de Gabriela Michetti con un 28 %, los de Mariano Recalde con un 26 %, y los de Losteau con un 16 %.

POLÍTICOS SEGUIDOS EN LAS REDES SOCIALES. El 48,4 % de los encuestados declaró seguir al menos a un político a través de las redes sociales. La presidenta con un 21,3 %, Horacio Rodríguez Larreta con un 20,6 % y Gabriela Michetti con un 17,3 %, son los políticos más seguidos. Pese a haber sido uno de los tres políticos cuya publicidad ha sido más vista en Internet con un 26,9 %, Sergio Massa es uno de los políticos menos seguidos en las redes sociales de acuerdo a los encuestados con un 4,5 %.

Por otra parte, el estudio revela que entre los votantes de los distintos candidatos para las PASO porteñas, tanto entre quienes votarán por Gabriela Michetti como por Horacio Rodríguez Larreta, siguen a su respectivo rival del PRO en las redes sociales. Como dato curioso, sobresale que tanto los votantes de Gabriela Michetti como los de Rodríguez Larreta, no tienen a Mauricio Macri como uno de sus tres políticos más seguidos por las redes sociales, pero sí tienen a Cristina Fernández de Kirchner y a Elisa Carrió.

CYBERMILITANCIA. Un 30,5 % de los encuestados declaran que comparten/retwittean información o comentarios de sus políticos preferidos. Los votantes de Recalde son los que manifiestan compartir y realizar RT con un 54 %, seguidos por los de Myriam Bregman con un 39 %, y los de Rodríguez Larreta con un 37 %. Los votantes de Michetti y de Losteau son los que menos comparten información de sus políticos preferidos en las redes sociales, con un 20 y 22 % respectivamente.

OTRAS CONCLUSIONES DEL ESTUDIO: Un 20,2 % de los encuestados declaró haber conocido un candidato a través de la publicidad online. Mientras que sólo un 10,8 % de las personas manifestó que la publicidad online influyó en su intención de voto.

Los votantes de Rodríguez Larreta son los que más declaran que la publicidad online influyó en su elección, con un 16,2 %, mientras que los que se declaran menos influenciados, son los votantes de Losteau, con un 5,3 %.

Por otro lado, aunque Michetti sea la política de la que los encuestados vieron más publicidad online con un 50,6 %, sólo el 17,3 % la siguen en las redes sociales y sólo un 20 % de sus votantes comparten información o comentarios suyos en las redes sociales.

INTENCIÓN DE VOTO PARA JEFE DE GOBIERNO, DIPUTADOS Y LEGISLADORES EN CIUDAD DE BUENOS AIRES EN LAS PASO: Horacio Rodríguez Larreta (27 %) se estaría imponiendo sobre Gabriela Michetti (21,5 %) en las PASO de la Ciudad de Buenos Aires. En tercer lugar, aparece Martín Losteau con el 16,3%, y en cuarto, Mariano Recalde con el 9,7 %, quien estaría ganando la interna del Frente para la Victoria. Después siguen en intención de voto: Graciela Ocaña (6,1 %), Gabriela Cerutti (3,7 %), Anibal Ibarra (2,9 %), Myriam Bregman (2,5 %), Luis Zamora (2,3 %) y Claudio Lozano (1,7 %).
 

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