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10.04.2015 por TOTALMEDIOS
Visibilidad, creatividad y relevancia, claves para la publicidad online
Es la conclusión de un estudio llevado a cabo en Alemania por la empresa de marketing online United Internet Media. La visibilidad es importante, pero junto a ella, la creatividad es la que lleva al internauta a dignarse a posar su mirada sobre la publicidad online.
En el informe, que United Internet Media llevó a cabo en colaboración con la empresa de investigación de mercados Eyesquare, se tomó el pulso a 600 internautas de entre 14 y 59 años para determinar la relación que existe entre la visibilidad y el tiempo de contemplación en la publicidad online.
Y bien, ¿existe o no una íntima relación entre anuncios visibles y anuncios vistos? Parece que no. Según el estudio de United Internet Medios, sólo el 16% de los anuncios vistos son en realidad producto de su propia visibilidad.
La visibilidad es importante, sí, pero junto a ella, la que de verdad lleva al internauta a dignarse a posar su mirada sobre la publicidad online es la creatividad.
La publicidad online “cocinada” con una buena dosis de creatividad, independientemente de su tamaño y del soporte en el que aparece, se fija mucho más en la mirada del internauta que aquella que relega la creatividad a un segundo plano.
No obstante, y más allá de la visibilidad y la creatividad, hay un tercer factor decisivo para que el internauta se detenga en contemplar un determinado anuncio online: el targeting. En el tiempo que el internauta se demora contemplando un anuncio es clave que éste sea para él personalmente relevante, concluye United Internet Media.
Fuente: Marketing Directo
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