“Unidos por el agua”, de Don para Villa del Sur
Don fue la agencia elegida por el grupo Aguas Danone para trabajar junto a su marca Villa del Sur, en el desarrollo, la planificación estratégica integral y creativa de su nueva campaña solidaria. Vea el comercial.
El equipo liderado por Carolina del Hoyo de Danone en conjunto con Don lideraron la planificación y creación de la iniciativa para dar acceso a agua segura a comunidades rurales que apela a la unión de todos, para llevar esperanza de vida a distintos rincones del país.
Bajo el Claim “Unidos por el agua” se trabajó de modo integral toda la campaña de comunicación, desde la estrategia hasta las etiquetas de las botellas y la comunicación masiva, la cual está dividida en tres etapas: teaser, develación y agradecimiento.
En la etapa de teaser se lanzó la plataforma con un video clip de Axel en redes sociales, en el cual el cantante instala la temática de la emergencia hídrica mediante una canción compuesta y arreglada por él mismo.
La etapa de develación constó de un comercial de tv, vía pública, digital, radios y pop, piezas mediante las cuales se comunicó la construcción de más de 100 cisternas que hicieron posible el abastecimiento constante de agua segura, en las 11 comunidades de Tulumba, al norte de Córdoba. Esta zona, constituye la etapa inicial del plan, que a futuro también será implementado en otras regiones del país afectadas por la escasez de agua.
Como cierre de campaña, próximamente comenzará la etapa de agradecimiento en donde a través de un comercial se dará las gracias a todos aquellos que fueron partícipes de esta iniciativa e invita a aquellos que aun no participaron a colaborar.
Todas las piezas, incluido el video de Axel y el comercial, fueron filmadas y producidas por Concreto Films, bajo la dirección de Matias Scartascini, en Tulumba Norte, la primera de distintas zonas donde “Unidos por el agua” se hará presente.
Ficha técnica:
Cliente: Aguas Danone
Producto: Villa del Sur
Agencia: Don
Título: “Unidos por el agua”
Director general creativo: Papón Ricciarelli
Director creativo: Roberto Leston
Redactor: Santiago Ledesma
Director de arte: Alan Wesley
Directora de grupo de cuentas: Fernanda Pierri
Supervisora de cuentas: Mumi Miret
Ejecutiva de cuentas: Meme Castellani
Asistente de cuentas: Giannina Donnadio
Directora de planning: María Cavalieri
Director de producción audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi
Producción audiovisual por agencia: Hernán “Primo” Mouriño
Productora: Concreto Films
Director: Matias Scartascini
DOP: Mariano Benchimol
Director de Arte: Marlene Lievendag
Productor ejecutivo: Georgina Orellana
Productora general: Sebastián Montero
Editor: Carolina Grgurevic
Postproducción: Wolf VFX
Coordinador de post: Matías Diaz
Sonido: Katana música y Sonido
Estudio de música: Animal Music
Locución: Mariano Chiesa
Coordinador general: Mariano Ricciarelli
Responsables por el cliente: Romina Fernández / Carolina del Hoyo / Victoria Fernandez Acuña/ Tomas Rojas / Mercedes Paganini / Carolina Armellin / Sofía Nazar
