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09.04.2015 por TOTALMEDIOS
Villavicencio presenta “Rebotella” con una campaña de Y&R
“Rebotella” es un envase de agua mineral realizado con más del 51% de botellas recicladas en su composición. Para este lanzamiento la marca confió en Young & Rubicam para la realización de diversos comerciales que cuentan con la participación del “Chino” Darín. Vea un spot.
La producción de este nuevo envase es más sustentable ya que en lugar de utilizar materias primas nuevas, se reciclan materiales para darles un segundo uso. ¡Una botella re ecológica y re evolucionada!
Y hay más: la nueva REBOTELLA Villavicencio fomenta una mayor inclusión social producto de un circuito que involucra muchos actores: el primer paso está en los consumidores, a través de la separación en origen de materiales reciclables. Luego se involucran los recuperadores urbanos, encargados de recolectar las botellas plásticas para que puedan ser reingresadas en el proceso de reciclado. Por último, el material es recibido por CABELMAPET, la única planta recicladora autorizada para elaborar plásticos que estarán en contacto con bebidas y alimentos en Argentina.
“La recolección de las botellas usadas para la producción de este nuevo envase aumenta el valor del PET generando en consecuencia mayores ingresos para los recolectores urbanos involucrados en un proceso en el que todos los actores son protagonistas”, afirma Alicia Montoya, Directora de la Cooperativa El Álamo (organización que nuclea el trabajo de los recuperadores urbanos en la Ciudad de Buenos Aires).
“Más del 40% de los residuos que utilizamos día a día son reciclables por lo cual es fundamental contar con el apoyo de todos los actores involucrados para lograr acercarnos más a esta cifra ideal. Decidimos involucrarnos en este proceso, porque forma parte del ADN de nuestra compañía: innovar para contribuir de manera directa sobre nuestro entorno”, afirmó Sofía Lobo, Gerente de Comunicaciones Externas de Aguas Danone Argentina.
Una botella no reciclada tarda 1000 años en descomponerse pero al reciclarse, vuelve al circuito reduciendo el impacto ambiental. De manera directa, al retirarlas del ambiente y reciclarlas, emitimos menos gases de efecto invernadero, como el CO2. La REBOTELLA es una muestra del compromiso de Villavicencio con el cuidado del Medio Ambiente y con los consumidores, ayudándolos a contribuir con la reducción del impacto de la sociedad en el entorno.
Ficha técnica:
Agencia: Young & Rubicam.
Cliente: Aguas Danone.
Producto: Villavicencio.
Director General Creativo: Lisandro Grandal / Fernando Tchechenistky.
Directores Creativos: Sergio Anesini / Adrian Musso.
Redactor: Alejandro Rattenbach.
Director de Arte: Lucas Romero.
Directora de Grupo de Cuentas: Mariana Iesulauro.
Supervisor de Cuentas: Nicolas Ciccola.
Ejecutiva de Cuentas: Eugenia Copello.
Jefe de Producción: Luis Pompeo.
Productor: Juan Maidana / Laila Parodi.
Productora: La Doble A.
Director: Watta Fernandez.
Director de Fotografía: Jorge Dumitre
Productor ejecutivo: Jose Arnal
Productor: Chino Cinelli
Edición: Vanesa Ferrario
Compañía Postproductora: Pickle
Sonido: Animal Music
Responsable por el Cliente: Carola Graziani / Ornella Raffaghello / Maria Belen Torrens / Ramiro Rodriguez Andre.
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