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OSA Argentina
06.04.2015

En A. Latina, 32% de usuarios son más proclives a crear videos para compartir

Son los datos sobre América Latina que UM publicó en las conclusiones anuales del estudio Wave. Otro dato: el 26% de usuarios de internet en Latinoamérica creó un video para subirlo contra el 23% en el Reino Unido. En Dominicana el porcentaje es de 28%.

UM publicó las últimas conclusiones anuales de Wave, el rastreador global de social media. El mismo se basa en ocho años de trabajo sobre social tracking a nivel mundial y es el estudio más antiguo y abarcativo dentro de la categoría. Su mensaje es claro: a menos que las marcas puedan comprender por qué los consumidores comparten contenido, la palabra favorita en el mundo del marketing nunca estará a la altura de las circunstancias.

En este caso se compartirán los resultados de la región, en LATAM, 16% considera que “algo que expresa su punto de vista” es un contenido valioso, pero 30% acuerdan que compartirían el mismo contenido con otras personas.
Kantar IBOPE Media
Wave 8 resalta que aún entre aquellas personas que tienen +45 años y son activos en internet en la región. El 57% en la comparte fotos al menos una vez a la semana y 53% el contenido que vio en TV. Frente al 24% de jóvenes entre 16 y 24 años que comparte contenido que vio en la TV al menos tres veces en la semana.

En los últimos 6 meses, el 26% de usuarios de internet en Latinoamérica creó un video para subirlo vs el 23% en el Reino Unido, y en mercados como Republica Dominicana este comportamiento llega al 28% de los activos en internet. En LATAM la generación entre 25 a 34 años es quien más es proclive a crear videos para compartir (32%).

A nivel mundial, un 25% expresó que las redes sociales fueron un buen lugar para hacer dinero, pero en LATAM este número sube al 33%. La diferencia es aún mayor en mercados como Perú y Colombia donde llega al +42%.

La investigación se realizó con encuestas a más de 50,000 personas a lo largo de 65 países en todo el mundo, y incluye Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Republica Dominicana, Ecuador, México, Paraguay, Perú, Puerto Rico y Uruguay, Wave 8 – The Language of Content demuestra que es esencial entender el poder del contenido como un ‘social commodity’ que las personas quieren compartir para poder crear estrategias más poderosas en social media.

 

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