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OSA Argentina
17.03.2015

Acción de McCann Costa Rica por el día Internacional de la Mujer

McCann Costa Rica eliminó mujeres de piezas de arte y publicidad para crear conciencia sobre el tráfico de personas. La iniciativa firmada por Saba, marca femenina local, teniendo como lema "Para que las mujeres se sientan más seguras".

McCann Costa Rica eliminó mujeres de piezas de arte y publicidad para crear conciencia sobre el tráfico de personas. La iniciativa firmada por Saba, marca femenina local, teniendo como lema "Para que las mujeres se sientan más seguras".

Creada por la oficina de McCann en San José, Costa Rica, el último trabajo para Saba, la línea de productos femeninos de SCA, ampliando su lema “Para que las mujeres se sientan más seguras” aprovechando el día internacional de la mujer, celebrado el pasado 8 de marzo.
Kantar IBOPE Media
Tanto la agencia y el cliente trabajaron con las estaciones locales de radio y otros medios de comunicación en una iniciativa para "eliminar" las mujeres de las piezas de arte y publicidad para crear conciencia sobre los horrores del tráfico de personas.
La Radio OK! FM105.50, de Costa Rica OK! eliminó las voces femeninas de todas las canciones que fueron tocadas durante el día – de todas las canciones se tocó solamente la música instrumental. Además, todas las imágenes de mujeres online y en móvil fueron eliminadas de las portadas de discos que acompañaban sus canciones.

Un website fue desarrollado para informar sobre el Tráfico de Personas y como identificar y luchar contra esa actividad (http://www.sabacentroamerica.com/dia-internacional-mujer/), y varios posts fueron publicados en la página oficial de la marca Facebook.

Esta acción en un único día llevó a más de 294.000 visitas a la web, y en un solo día ayudó a aumentar en 50% el número total de llamadas de denuncia de sospechas de tráfico. También aumentó en un 50%, en comparación con el mes anterior.

CRÉDITOS:
CCO/CCD: Brian Maynard / Juan José Ulate
CD: Jennifer Caldwell
DISEÑADOR: Pedro Cordero
EJECUTIVO: Dinia Padilla
CLIENTE: Karla Alfaro / Viviana Vargas
PRODUCCIÓN: OK!RADIO FM105.50
SABA FACEBOOK/Saba Mujeres Más Seguras
 
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