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05.01.2015 por TOTALMEDIOS
España: Coca-Cola, la marca más recordada en el cierre del 2014
La agencia de medios MEC analizó el recuerdo generado por la publicidad durante las “campanadas”, las transmisiones en los canales españoles que marcan el cierre del año.
Uno de los primeros datos extraídos es que por primera vez desde 2011 la audiencia de las campanadas ha aumentado en relación a la cifra del año anterior. Un total de 14.323.000 individuos se situaron frente a su televisor durante los últimos minutos del 2014 lo que supone un incremento de 47.000 personas respecto a las anteriores campanadas de 2013.
Telecinco se mantiene como segunda opción con una cuota del 13,6% (1.947.000 espectadores) cerrando el podio la Sexta con una share del 9,7% (1.395.000 espectadores). Por su parte Antena 3 queda en cuarta posición alcanzando el 8,5% de cuota (1.212.000 espectadores).
Coca-Cola se ha convertido en la marca líder en recuerdo durante la emisión de las campanadas mejorando su dato de recuerdo respecto al año anterior en 5,5 puntos hasta situarse en el 21,3% gracias a su estrategia de aparecer en todas las cadenas privadas de ámbito nacional especialmente acompañando a los famosos con los que Telecinco y Cuatro (emitió señal conjunta del evento con Telecinco) despidieron el año. Obra Social “La Caixa” (10%), Aquarius (9%), Estrella Galicia (8,5%) y Sanitas (4,7%) cierran el Top 5 de las marcas que han generado un mayor recuerdo durante las campanadas.
Como no podía ser de otra forma, las redes sociales también se han convertido en una noche tan especial en uno de los grandes protagonistas. Cristina Pedroche, presentadora de las campanadas de la Sexta fue sin duda una de las grandes protagonistas llegando a convertirse en Trendic Topic como consecuencia del vestido escogido para la ocasión.
Fuente: Marketing Directo
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