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OSA Argentina
05.12.2014  por TOTALMEDIOS

Initiative anuncia cambios en su equipo directivo

La red de comunicación global de IPG Mediabrands, anunció una serie de cambios en los altos directivos en post de fortalecer el liderazgo de la agencia. Bret Leece ascendido a Global Chief Analytics Officer, Andy Von Kennel se suma a la agencia como Chief Client Officer U.S. y Joe Masucci se une como Chief Analytics Officer U.S. 

Initiative, la red de comunicación global de IPG Mediabrands (NYSE: IPG), anunció una serie de cambios en los altos directivos que fortalecerá el liderazgo de la agencia alrededor del mundo y en los Estados Unidos.

Con efectos inmediatos, Bret Leece ha sido ascendido a Global Chief Analytics Officer, reportando a Jim Elms, Global Chief Executive Officer. Previamente Leece se desempeño como Chief Analytics Officer para los EEUU, donde tuvo un papel sumamente importante al darle forma al enfoque que el equipo de EEUU utilizaría para los datos, la investigación y las plataformas de medios propias por las cuales Initiative es reconocida, incluyendo Matrix™ y Real Lives™. Durante este tiempo Leece lideró los esfuerzos por infundir el pensamiento en analytics hacia todos los aspectos del enfoque que tenía la agencia para la estrategia y la inversión en nombre de los clientes en EEUU.
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“Para resumirlo, Bret ha tenido un rol clave para el cambio en los EEUU”, sostuvo Elms. “Estoy muy contento de que se una a nuestro equipo global para poder generar la clase de liderazgo proactivo en temas vitales de investigación y de datos que nuestros clientes requieren alrededor del mundo día a día”.

Por otra parte la agencia ha nombrado a Joe Masucci como Chief Analytics Officer en los EEUU reemplazando a Leece. Masucci, profesional de amplia trayectoria en el mercado, se une a la agencia tras haber estado en OMD, donde se desempeñó recientemente como Global Executive Director. Masucci estará a cargo de liderar esfuerzos en cuanto a los datos, analytics e investigación en nombre de los clientes de EEUU, trabajando en conjunto con Leece, con Sarah Power, Chief Strategy Officer, y reportando directamente a Peter Mears, President North America. Durante el tiempo que estuvo en OMD, Masucci fue responsable de marketing science y advanced analytics, coordinando un equipo interdisciplinario de estrategas impulsados por los datos y de modeladores estadísticos. Masucci lideró la creación de la Business Intelligence Unit de OMD en Estados Unidos en el 2007 y se desempeñó en el Operating Council de EEUU para OMD.

“Poder sumar un profesional con el calibre y capacidad que posee Joe demuestra nuestro compromiso con la industria y nos hace liderar la práctica de datos y analytics”, sostuvo Mears. “Tengo plena confianza que su experiencia potenciará aún más nuestra relación con los clientes”.

Andy Von Kennel se suma a Initiative desde IPG Mediabrands

Como parte de los cambios Andy Von Kennel se sumará a la agencia como Chief Client Officer en los EEUU. Von Kennel previamente se desempeñó como Senior Vice President, Business Development and Integration en IPG Mediabrands, donde trabajó de la mano con el equipo de Initiative. En su nuevo rol, Von Kennel estará a cargo de liderar el negocio y manejar las cuentas para todo EEUU, y también liderará la estrategia de desarrollo de negocios, reportando directamente a Mears.

“Estoy sumamente contento de recibir a Andy en nuestro equipo de liderazgo en EEUU”, afirmó Mears. “Él nos trae un enfoque holístico y un profundo entendimiento de la red de IPG. Andy es tenaz y su enfoque está centrado en el cliente – dos características que están en total concordancia con nuestra cultura FBDS y que fortalecen nuestro equipo de liderazgo”.

Antes de unirse a IPG Mediabrands, Von Kennel dirigió un emprendimiento tecnológico y trabajó para Omnicom. Durante su estadía en Omnicom, Andy fue el primer residente en graduarse del Omnicom University Senior Management Program y pasó la mayor parte del tiempo en la agencia digital global RAPP y en la red global de medios PHD. En RAPP fue un client partner a cargo de varias cuentas, entre las que se destacaban General Mills, Travel Channel, ESPN y Humana. Andy lanzó en EEUU el departamento de promociones basado en analytics de RAPP y ganó a reconocidos clientes como Mattel, Porsche y NIKE. Antes de sumarse a RAPP, Andy lideró un equipo de 50 interdisciplinarios especialistas en marketing para varios clientes multinacionales, incluyendo a Discovery Communications. Por otra parte, Andy ha estado a cargo de puestos directivos y de marketing del lado del cliente en Dr. Pepper Snapple Group, American Airlines y Frito-Lay.


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