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OSA Argentina
17.11.2014  por TOTALMEDIOS

Campaña de Plavicon en televisión y twitter

Plavicon se sumó al éxito de Guapas para dar a conocer su línea Hábitat, un nuevo latex color perfumado. Bajo la consigna “15 colores, 15 fragancias”, Plavicón inició su campaña televisiva con barridas de 15” mostrando la variedad de colores del látex. Vea el video.

Plavicon, marca de impermeabilizantes y pinturas , se sumó al éxito de Guapas para dar a conocer su línea Hábitat, un nuevo latex color perfumado.

Bajo la consigna “15 colores, 15 fragancias”, Plavicón inició su campaña televisiva con barridas de 15” mostrando la variedad de colores del látex. También se realizaron acciones de Product Placement en forma de publicidad no tradicional dentro del guión de la tira.
Kantar IBOPE Media
Mónica Duarte, el personaje interpretado por Mercedes Morán, utiliza la pintura para renovar su restaurante y Laura Luna, interpretada por Isabel Macedo, hace una mención del producto como auspiciante del noticiero que conduce.

Se le dio un giro innovador a la campaña con la utilización del Twitter de los personajes de la tira, para su viralización.

Recientemente Guapas ha tenido reconocimiento en el blog oficial de esta red social debido a que la acción traspasa la pantalla y lo que sucede en tiempo real se comunica por Twitter. Cuando cada personaje twitea en la ficción, los seguidores pueden verlo inmediatamente desde sus celulares o computadoras.

Plavicon aprovechó este trabajo de los community managers para reforzar la campaña.
En este caso el concepto fue #PonelePlavicón. Cuando alguno de los personajes tiene un problema, la solución es “Ponele Plavicon”. Así se adecúan situaciones de la ficción para difundir el hashtag, como por ejemplo el de Mey Garcia del Rio: “Si trataste mal a tu Donofrio, pedile perdón #PonelePlavicon”

Esto tuvo repercusión en los seguidores que crearon sus propias frases con el hashtag #PonelePlavicon.

A su vez, otros tweets de las Guapas recomiendan el micrositio de Hábitat, dejando su link, donde los seguidores pueden pintar virtualmente una habitación probando la variedad del producto.
Plavicon se suma así a la idea de campaña 360° dándose a conocer a través de diferentes medios donde tiene un contacto directo con el target deseado.



Ficha técnica:
Responsables por la empresa Prepan SA: Sabastian Caruso y Teofilo Croce
Responsables por la agencia Paisaje Urbano: Paula Campdepadrós y Gabriel Pizzolo
 
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