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OSA Argentina
16.11.2014

Interpublic y Millennial Media en alianza global

Interpublic Group y Millennial Media anunciaron una alianza estratégica a nivel mundial por un año. Como parte del acuerdo, las agencias de IPG y sus clientes gozarán de un servicio de investigación personalizada, acceso a las sólidas y escalables capacidades de datos móviles de Millennial Media.

Interpublic Group (NYSE: IPG) y Millennial Media (NYSE: MM) anunciaron una alianza estratégica a nivel mundial por un año. Como parte del acuerdo, las agencias de IPG y sus clientes gozarán de mayores eficiencias, un servicio de investigación personalizada, acceso a las sólidas y escalables capacidades de datos móviles de Millennial Media y un primer acercamiento a los nuevos productos de la plataforma publicitaria móvil. Esta alianza liderada por IPG Mediabrands – la red global de agencias de medios de Interpublic Group – incluye todos los servicios digitales, servicios de marketing y de creatividad y las agencias de medios.

Este trabajo en conjunto maximizará el poder de la tecnología de RTB móvil, con lo cual se podrá brindar una segmentación y resegmentación más sofisticada, así como también un inventario programático. Cadreon, la plataforma central de compra automatizada de IPG Mediabrands, estará integrada a la oferta programática de Millennial Media. Este acuerdo global con Millennial Media implica un gran paso hacia el futuro en el proceso de automatización de IPG Mediabrands.
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“Estamos adoptando la tecnología programática como una forma efectiva de trabajar en escala con la inversión en móvil que tienen nuestros clientes,” sostuvo David Cohen, Chief Investment Officer de UM y Presidente de Global Partnerships para MAGNA GLOBAL. “A través del trabajo en conjunto con Millennial Media podremos sacar mayor provecho de los datos contextuales, geográficos y comportamentales para poder realmente mejorar la segmentación del consumidor a través de los dispositivos. Al mismo tiempo se utilizará la automatización para la adquisición de usuarios y para el retargeting de consumidores”.

“La industria está transitando un cambio en la compra programática. De acuerdo a un estudio publicado por Millennial Media, aproximadamente un 75% de los anunciantes efectúan compras programáticas, de los cuales un 57% lo hacen en medios móviles,” afirmó Carrie Seifer, SVP, Global Strategy en Millennial Media. “Está de más decir que estamos realizando grandes inversiones para ayudar a acelerar la innovación en nuestra industria, y nos sentimos muy orgullosos de llevar a cabo esta alianza con IPG en este momento del mercado.”

Para darle inicio a esta nueva alianza, Millennial Media y Ansible, la agencia full service de IPG especializada en mobile, recientemente publicaron un informe en conjunto titulado Moms & Mobile – Are We There Yet?. Las conclusiones de este amplio estudio brindan poderosos insights a los especialistas en marketing para comprender con mayor profundidad los comportamientos que tienen las mamás Millennial en cuanto a mobile y a múltiples pantallas, y sobre cómo las marcas pueden programar más eficientemente sus estrategias integradas para poder ganar este mercado en pleno crecimiento.
 

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