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16.11.2014 por TOTALMEDIOS
Interpublic y Millennial Media en alianza global
Interpublic Group y Millennial Media anunciaron una alianza estratégica a nivel mundial por un año. Como parte del acuerdo, las agencias de IPG y sus clientes gozarán de un servicio de investigación personalizada, acceso a las sólidas y escalables capacidades de datos móviles de Millennial Media.
Este trabajo en conjunto maximizará el poder de la tecnología de RTB móvil, con lo cual se podrá brindar una segmentación y resegmentación más sofisticada, así como también un inventario programático. Cadreon, la plataforma central de compra automatizada de IPG Mediabrands, estará integrada a la oferta programática de Millennial Media. Este acuerdo global con Millennial Media implica un gran paso hacia el futuro en el proceso de automatización de IPG Mediabrands.
“La industria está transitando un cambio en la compra programática. De acuerdo a un estudio publicado por Millennial Media, aproximadamente un 75% de los anunciantes efectúan compras programáticas, de los cuales un 57% lo hacen en medios móviles,” afirmó Carrie Seifer, SVP, Global Strategy en Millennial Media. “Está de más decir que estamos realizando grandes inversiones para ayudar a acelerar la innovación en nuestra industria, y nos sentimos muy orgullosos de llevar a cabo esta alianza con IPG en este momento del mercado.”
Para darle inicio a esta nueva alianza, Millennial Media y Ansible, la agencia full service de IPG especializada en mobile, recientemente publicaron un informe en conjunto titulado Moms & Mobile – Are We There Yet?. Las conclusiones de este amplio estudio brindan poderosos insights a los especialistas en marketing para comprender con mayor profundidad los comportamientos que tienen las mamás Millennial en cuanto a mobile y a múltiples pantallas, y sobre cómo las marcas pueden programar más eficientemente sus estrategias integradas para poder ganar este mercado en pleno crecimiento.
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