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13.11.2014 por TOTALMEDIOS
Havas y Agea se unen para combinar Programmatic Buying e inventario Premium
A través de un acuerdo privado el inventario de Clarín, Olé y Entremujeres estará disponible en forma dinámica para los anunciantes de Havas Media Group.
Programmatic Buying ha sido una de las áreas de mayor crecimiento a nivel global durante 2014. El grupo Havas, que desde comienzos de 2013 opera con su propio equipo de trading en Argentina, responde a este crecimiento agregando servicios a su oferta de compra dinámica en el mercado local. “Estuvimos trabajando en los últimos meses con capacitaciones en herramientas avanzadas, que están algo alejadas de los anunciantes y mucho más cercanas a los medios. La intención es elevar la calidad del inventario disponible a través de compra programática realizando acuerdos privados con los principales ´publishers´ del país”, expresó Andrés Mociulsky, responsable de Programmatic Buying de Havas Media Group.
Este agregado en las capacidades del equipo de compra programática se suma a otros desarrollos de producto liderados por Havas este año: en Marzo fue lanzada la oferta de Programmatic Video mientras que durante junio se comenzó a implementar Programmatic Mobile, la solución para realizar compras en tiempo real de inventario para celulares y tablets.
“Desde Agea venimos trabajando desde hace mas de 1 año con plataformas programáticas, donde hemos evaluado varias plataformas tecnológicas. Además de ello, hemos añadido a dichas plataformas, una capa de datos de nuestros usuarios para que la oferta sea completa. Logrando asegurar a los compradores un entorno Premium y con buen nivel de datos. De esta manera buscamos generar la mejor oferta posible para sus campañas.” Detalla Diego Cormio, Jefe de Desarrollo digital de Agea.
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