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OSA Argentina
07.11.2014

Seminario del CPA y la Universidad San Andrés: La Publicidad que Cambia el Mundo

Este Seminario propone a los participantes conocer el proceso de desarrollo de los  mensajes de bien público, que además de ser atractivos deben generar cambios en la vida de las personas.

A partir de la presentación de casos exitosos se analizará:
-          La creatividad para abordar temas difíciles
-          El marketing social y su capacidad transformadora
Kantar IBOPE Media
-          El día después: potenciando el impacto de las campañas en la vida real
Dirigido a líderes, gerentes, responsables de comunicación de organizaciones de la Sociedad Civil, responsables de Marketing y Sustentabilidad de las empresas, funcionarios públicos interesados en la temática.

Panel de Casos Exitosos
Creatividad+ Conciencia: el desafío de acercar dos mundos y generar uno nuevo
Representantes de las Campañas Ganadoras del Premio Obrar 2014 del Consejo Publicitario presentan el “back-stage” de la producción de campañas publicitarias que buscan impactar y crear conciencia.

Panel de Reflexión
La publicidad como RSE, el marketing social y la gestión del impacto
Quino Oneto Gaona, Director General Creativo de FWK. Campaña "Catástrofes" de Techo, ganadora de la 1ª Mención Especial en la categoría ONGs.
Marina Von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino. Economista, recibida en la Universidad Católica Argentina en 2001. Tras un desempeño en comercio exterior y marketing,  realizó un MBA en el IAE -Universidad Austral-, y orientó su carrera a la comunicación y las relaciones institucionales. Desde 2005 es Directora Ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino, donde se desempeña en la coordinación de equipos de trabajo simultáneos, el desarrollo y cuidado de la marca institucional, y la generación de fondos para diversos proyectos. Está casada y es madre de dos hijos.
Mary Teahan, directora de la Maestría en Comunicación y Marketing, UdeSa. Master in Business Administration con especialización en Marketing y Finanzas, U. de Chicago. Es profesora del Centro de Educación Empresaria (CEE) y de Posgrados de Negocios de la UdeSA. Ejerció cargos en federaciones nacionales, regionales e internacionales de marketing directo e interactivo, y en entidades gubernamentales. También se desempeñó en el ámbito corporativo como Directora de Marketing y Directora Comercial de importantes firmas. Es CEO de CP Comunicación.
Mariana Lomé, directora de la Especialización en Organizaciones sin Fines de Lucro, UdeSA-CEDES. Licenciada en Ciencias de la Comunicación (UBA) y especialista en Organizaciones sin Fines de Lucro (UdeSA-Cedes). Directora del Posgrado en Organizaciones sin Fines de Lucro UdeSA y profesora de la materia “Gestión de los Recursos Humanos y Voluntariado” del mismo. Docente del Programa en Capacitación Ejecutiva en Responsabilidad Social y Sustentabilidad Empresaria del Centro de Educación Empresaria y el Centro de Innovación Social (CIS), UdeSA. Coordinadora de proyectos de desarrollo de organizaciones sociales en el CIS. Docente y facilitadora de procesos organizacionales en temáticas de comunicación, planeamiento estratégico y articulación, voluntariado (social y corporativo) y liderazgo.  Senior Fellow de The Synergos Institute (USA).
Rosario Brizzi, Cosméticos Avon. Campaña Mama Style, ganadora en categoría Grandes Empresas.
Virginia Simari, Presidenta de la Asociación de Mujeres Jueces de Argentina. Campaña "Justicia de Género", ganadora en categoría ONGs.

Fecha: Viernes 7 de noviembre de 9:30 h a 11:30 h
Lugar: Sede Capital - Dirección: 25 de Mayo 586, Ciudad Autónoma de Buenos Aires

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