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OSA Argentina
05.11.2014  por TOTALMEDIOS

Crearán una plataforma de medición para contenidos digitales

Adobe y Nielsen anunciaron una alianza para crear un sistema integral multiplataforma para medir TV y video en línea y otros contenidos digitales a través de apps y web. ESPN, Sony Pictures, Turner, Univision, Viacom y otros formarán parte del despliegue inicial.

Adobe y Nielsen anunciaron una alianza estratégica que espera entregar el primer sistema integral multiplataforma de la industria para medir TV y video en línea y otros contenidos digitales a través de apps y web. La colaboración integrará los productos digitales de medición de audiencias de Nielsen –el sistema más confiable en la industria- con Adobe Analytics y Adobe Primetime, plataformas líderes de la industria en análisis digital de la industria y distribución de televisión en línea. Como resultado, ambas empresas comercializarán conjuntamente Digital Content Ratings de Nielsen, Powered by Adobe Digital, que entregará análisis y métricas de contenidos actuales que permitirán tomar decisiones de compra y de venta más inteligentes. Los clientes tendrán indicadores comparables para medir de forma precisa y consistente la audiencia a través de todos los dispositivos IP incluyendo equipos de escritorio, teléfonos inteligentes, tabletas, consolas de videojuegos y otros dispositivos del tipo ‘over-the-top boxes´.

Los nuevos Digital Content Ratings de Nielsen estarán apoyados por datos de censo certificados por Adobe Analytics. Los datos agregados y anónimos medirán el contenido de todos los tipos, incluyendo TV en línea, videos, juegos, audio y texto. Se espera que la integración de la tecnología  acelere la adopción de clasificaciones digitales para permitir a los anunciantes una mejor asignación del presupuesto de marketing a través de plataformas, y permitir a los medios de comunicación beneficiarse de conocimientos sobre el funcionamiento de la televisión y otros contenidos digitales a través de pantallas.
Kantar IBOPE Media
Digital Content Ratings de Nielsen estará disponible en Adobe Marketing Cloud permitiendo a las empresas de medios monetizar mejor su inventario y sus marcas para optimizar sus campañas de marketing. Los clientes de Adobe Analytics podrán activar rápidamente los puntos de penetración de Nielsen y vincular sus propios datos de análisis para llegar mejor a un público específico. Además, los datos de medición de Nielsen estarán incluidos en Adobe Primetime para brindar a las cadenas de TV por suscripción y proveedores de servicios la capacidad de medir rápidamente el público y los comportamientos de visualización a través de un amplio rango de dispositivos. La integración también busca impulsar una participación más profunda al entregar contenido y publicidad personalizados.

“El consumo de TV en línea está en su punto más alto y Adobe y Nielsen son dos líderes que se unen para estandarizar la medición de audiencias para contenidos digitales", dijo Brad Rencher, vicepresidente senior y gerente general de Marketing Digital en Adobe. "Las principales compañías de medios y los organismos de radiodifusión ya dependen de Adobe para llevar la televisión a través de pantallas y entender mejor el compromiso de las audiencias digitales. Una vez concluida, nuestra alianza con Nielsen proveerá análisis vinculados con puntuaciones en los cuales se benefician no solo los anunciantes sino también los medios y los consumidores”.

"Se espera que esta alianza acelere la adopción de la mediciones digitales consistentes e integrales”, dijo Megan Clarken, vicepresidente ejecutivo, liderazgo de producto mundial de Nielsen. "Mediante la integración de nuestras tecnologías, juntos vamos a ser capaces de ofrecer a nuestros clientes una forma más fluida y eficiente de planificar y entregar las métricas de las audiencias”.

Apoyo temprano a la industria
Las compañías de medios y anunciantes podrán utilizar los nuevos Nielsen Digital Content Ratings Powered by Adobe, a principios de 2015. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc., Viacom y otros harán parte de la implementación de las nuevas clasificaciones

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