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24.10.2014 por TOTALMEDIOS
Adsmovil obtuvo el premio Smarties 2014
La compañía obtuvo el reconocimiento internacional por su campaña de publicidad móvil implementada en Brasil para el insecticida SBP de Reckitt Benckiser. Los premios Smarties son otorgados por la Mobile Marketing Association (MMA).
El premio reconoce las estrategias de marketing móvil más innovadoras y creativas a nivel global, y en esta 10ª edición compitieron 100 campañas de 30 países. Adsmovil integró el ‘Shortlist’ de finalistas en tres de 10 categorías de la premiación ‘Cross Media’, ‘Innovación’ y ‘Location Based’ –, por su campaña publicitaria en dispositivos móviles que se efectuó en Brasil para el insecticida SBP de la compañía Reckitt Benckiser.
El desafío de la campaña de Adsmovil para el insecticida SPB fue utilizar las soluciones de geolocalización, georreferenciación y técnicas de ‘behavioral targeting’ para posicionar el producto como líder del segmento, y conectar con madres mayores de 25 años que se encuentran en las regiones más propensas a los mosquitos, como las playas de San Pablo, Río Janeiro y del Nordeste de Brasil.
“El participar de esta premiación con un caso brasileño fue muy importante. El premio demuestra el gran poder de segmentación que la plataforma móvil ofrece actualmente a las marcas”, enfatizó Andrea Orsolon, Country Manager para Brasil de Adsmovil. “Haber resultado ganadores con una campaña desarrollada en Brasil, indica el avance del país en estas nuevas tecnologías, que ya son una realidad en el mercado local”.
“La estrategia de la campaña es conectarse con el target independientemente donde se encuentre y en cualquier dispositivo. SBP consiguió impactar a los consumidores con un mensaje relevante para proteger a las familias que se encontraban en lugares con mayor incidencia de insectos. Fue una estrategia móvil pensando en el consumidor, y no en el medio”, expresó Marcela Panhota, LATAM Digital Media Manager de Reckitt Benckiser.
Pardo de Adsmovil también destacó que la industria móvil está enfocándose cada vez más en el contexto de localización de los consumidores, para brindar mejores y más precisos datos a los anunciantes. “El nuevo concepto ‘¿Dónde estás?’ se está volviendo más popular que el ‘¿Quién eres?’”, concluyó.
La campaña de Adsmovil para la marca SBP de Reckitt Benckiser alcanzó un ‘Click-Trough-Rate’ (CTR) cinco veces mayor que el obtenido en campañas web. La acción había sido anteriormente implementada en medios digitales y el concepto creativo fue el mismo, pero con adaptaciones para que las piezas publicitarias pudieran ser vistas en teléfonos inteligentes y tabletas.
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