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OSA Argentina
21.10.2014  por TOTALMEDIOS

Pierini Partners trabajó para la farmacéutica SAVANT

El estudio de diseño argentino diseñó una nueva línea de productos para la compañía farmacéutica. Pierini fue seleccionado entre varias agencias locales por su enfoque estratégico.

Credibilidad, confianza, seriedad, son algunos de los requisitos esenciales de toda imagen vinculada al mundo medicinal y el estudio de diseño estratégico argentino Pierini Partners lo sabe bien. Eso se aprecia a simple vista al observar la línea de productos que han diseñado para SAVANT, una empresa argentina con más de 20 años de historia cuya sede se encuentra en la localidad del Tío, Córdoba y cuyo expertisse se centra en la producción de medicamentos altamente confiables tanto para prescripción como para recomendación y OTC.

Pierini fue seleccionado entre varias agencias locales por su enfoque estratégico, ya que la empresa necesitaba desarrollar mucho más que un simple empaque, buscaba establecer una estética diferenciadora, capaz de generar una unidad visual sólida que contribuya a clasificar sus productos y simplifique la lectura de los distintos niveles de información entre sus cientos de variedades.
Kantar IBOPE Media
"El proceso de trabajo duró aproximadamente un año y durante ese tiempo trabajamos conjuntamente con el equipo de marketing de la compañía para definir objetivos, estéticas y parámetros de funcionalidad a futuro"-, comentó Adrián Pierini, director general creativo de la agencia. Y agregó: -"como punto inicial, todos coincidimos en que era preciso eliminar la gráfica precedente. Tanto la paleta cromática, como la distribución de elementos y estilo tipográfico no ayudaban a establecer un vínculo visual con la marca madre y ese requisito era clave para producir una ‘mancha SAVAN’ en los puntos de venta. Fue así que, se optó por vestir la nueva línea con los colores de su identidad. En cuanto a la tipografía, se buscó una fuente de alma racional y capacidad funcional, con la suficiente cantidad de variables de peso como para lograr establecer distintos tonos de comunicación con el receptor. Por otro lado, se definió un marginado izquierdo de la información y se determinaron espacios modulados entre líneas para que la acción de reconocimiento fuera óptima".

Quizá, uno de los recursos gráficos más distintivos de los nuevos packagings sea el marco blanco perimetral que portan cada una de sus caras y según el creativo argentino, ese hecho no fue fortuito:  "Si bien buscábamos con mi equipo crear layouts que aportaran modernidad, lo que se debía lograr, en primer lugar, era que los mismo potenciaran su capacidad diferenciadora. En función de esto, se decidió evitar que las placas de color llegaran al corte, y ese simple recurso logró aportarle un aspecto general único en relación a sus competidores, moderno y por sobre todo, le sumó el toque de iluminación necesario para que los productos lograran una óptima lectura al momento de su exhibición".

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